챌린저 브랜드 란 무엇입니까?

챌린저 브랜드는 카테고리 리더가 아닌 업계의 회사 또는 제품 브랜드입니다. 기간은 그런 회사가 기업에있는 지배적 인 선수 또는 지도자의 뒤에 위치에서 논아야한다는 사실을 나타냅니다. 따라서 마케팅 프로세스가 고객 유치에 중요합니다.

분화

성공적인 도전자 상표를위한 1 개의 열쇠는 주요한 상표에서 그들의 제품을 분화하고 있습니다. 독특한 기능, 강력한 보증, 유기 또는 천연 소재, 더 나은 서비스 및 지원 및 사회적 책임을 홍보하는 것은 특정 시장 부문에 호소하기 위해 챌린저 브랜드가 할 수있는 일의 예입니다. 예를 들어. Dyson은 사용자가 모서리와 물체를 더 쉽게 탐색 할 수 있도록하는 독점적 인 회전 기술을 기반으로하는 중급에서 고급까지의 진공 청소기 브랜드로 자리 매김했습니다.

분할

시장 세분화는 도전자 상표 마케팅에 필수적입니다. 캐치 업을하는 개념에 내재하는 것은 지배적 인 리더가 대중에 호소한다는 생각입니다. 진출하기 위해서는 주요 브랜드에서 미달 또는 저평가 된 특정 유형의 고객을 식별해야합니다. IBM은 오픈 소스 플랫폼과 기술에 정통한 컴퓨터 사용자를위한 수동 조작을 강조함으로써 Linux 운영 체제를 Microsoft Windows에 대한 도전자로 승격했습니다.