허위 광고의 요소는 무엇입니까?

기업 및 제조업체는 소비자가 제품을 구매할 수 있도록 광고합니다. 연방 통상위원회 (Federal Trade Commission)에 따르면 광고는 진실해야하며 광고주는 자신의 주장을 뒷받침하는 증거를 제출해야하며 광고는 공평해야합니다. 법은 오도하는 주장에 따라 소비자를 속이기 위해 거짓 광고를하는 것을 금지합니다. 거짓 광고 요소에는 사실에 기반하지 않은 주장과 대부분의 소비자가 스스로 확인할 수없는 주장이 포함됩니다.

사기성 주장

기망적이고 오도하는 주장은 거짓 광고의 주요 요소입니다. FTC는 사기성 주장을 상황에 따라 합리적으로 행동하는 소비자를 오도 할 가능성이있는 진술로 정의합니다. 광고 클레임은 "표현"되거나 "묵시적"일 수 있습니다. 표현 된 주장은 "XYZ 로션으로 건성 피부를 막는다"와 같이 광고에서 만들어진 문자 적 ​​진술이다. 묵시적인 주장은 문자 그대로 광고에서 언급되지 않지만 소비자는 광고에서 만들어진 진술에 기반하여 결론을 내릴 수 있습니다. 명시 적이거나 묵시적인 주장을 뒷받침하는 증거가없는 광고주는 허위 광고에 대한 유죄를 인정합니다.

불합리한 주장

허위 광고의 또 다른 요소는 불합리한 주장을하는 진술입니다. 불합리한 주장에는 광고를 뒷받침하는 객관적인 증거가 부족합니다. 광고주는 소유권 주장시 명시된 증거가 있어야합니다. 예를 들어, 광고에서 "10 명의 소비자 중 9 명이 ABC 제품을 선호합니다"라고 말하면 광고주는 최소한 청구를 증명할 증거가 있어야합니다.

허위 진술

거짓 광고는 사실을 왜곡하고 정보를 왜곡시키는 요소를 포함합니다. 광고는 제품의 성능, 효율성 및 / 또는 안전성에 대한 주장이 오도 될 때 사실을 거짓으로 표시합니다. 예를 들어, "의사 보장"또는 "안전하고 효과적인 보장"과 같은 안전 강조 표시를하는 광고는 광고주가 전문가의 통찰력이나 진술을 뒷받침하는 연구와 같은 주장을 뒷받침 할만한 충분한 증거가없는 한 허위 진술입니다.

불공정

불공정 진술은 거짓 광고의 또 다른 요소입니다. 예를 들어 소비자가 결과를 볼 수있는 경우에만 객관적으로 평가할 수있는 소유권 주장을하는 라디오 광고는 불공평합니다. FTC에 따르면 광고는 소비자가 불가 피한 부상을 초래하거나 일으킬 가능성이있는 경우 부당한 것으로 간주 될 수 있습니다. 제품의 단점은 이점을 훨씬 능가합니다.