마케팅 규제 환경을 준수하는 전략의 예

연방 거래위원회 (Federal Trade Commission)는 기업에 대한 마케팅 규제를 시행합니다. 귀사의 마케팅 전략에 영향을 미치는 규정을 이해하면 고객과의 신뢰를 높이고 법을 위반하지 않아도됩니다. 진실한 광고는 귀하의 비즈니스와 상관없이 FTC 규정을 준수하는 데 중요합니다. 예를 들어, 제품이 미국에서 제조되고, 환경 적으로 안전하며, 특정 건강 상 혜택을 제공한다고 주장하는 마케팅 담당자는 그러한 주장이 사실임을 입증해야합니다.

건강한 접근

체중 감량 프로그램, 식이 보충제 또는 처방전없이 구입할 수있는 의약품과 같은 식품이나 건강 관련 제품을 홍보하는 경우 FTC에 따르면 귀하의 광고에 대한 모든 증언 및 직접 또는 암묵적 주장을 확실하게 입증해야합니다. 예를 들어식이 보충 교재 마케팅은 종종 특정 건강 문제를 완화시키는 소비자 성공 사례, 과학적 테스트의 주장 또는 사용의 이점을 포함합니다. FTC에 따르면 이러한 주장을 분명하게 유지할 수있는 2 단계 전략은 오해의 소지가있는 직접적인 또는 암묵적인 주장이 제기되지 않도록주의 깊게 단어를 강조하고 각 주장의 내용, 관련성 및 과학적 증거를 소비자에게 명확히 밝히는 것입니다 .

규정 준수 콘텐츠

FTC에 따르면 신뢰할 수있는 마케팅의 원천으로서 인터넷에 대한 소비자의 인식이 그렇게 쉽게 떨어지는 광고는 특히 진실해야합니다. 현재 온라인 고객 및 잠재 고객과 신뢰를 쌓기위한 한 가지 전략은 귀사가 비즈니스 또는 제품에 대해 갖고있는 불타는 질문에 정직하고 철저하게 답변하는 것입니다. 잠재 고객의 상위 30 개 질문을 선정하고 블로그 게시물, 비디오 또는 팟 캐스트로 각각 응답하는 것은 온라인에서 2014 년의 40 대 디지털 전략가 중 한 명으로 선정 된 배리 펠드만 (Barry Feldman)에 따르면 전문성을 입증하고 판매를 유치 할 수있는 전략입니다. 마케팅 연구소.

그린 청구

환경 친화적 인 제품의 등장으로 FTC는 마케터들이 자신의 제품이 실제로 얼마나 환경 친화적인지에 관한 모든 진실을 반영하는 마케팅에 언어를 사용하도록 요구합니다. FTC 규정을 준수하기위한 한 가지 전략은 포장 및 광고에 특정 환경 편익을 포함시키는 것입니다. 예를 들어, 제품을 "생분해 성"이라고 홍보하기 전에 처분 후 1 년 이내에 완전히 분해되도록 테스트하여 FTC 규정을 준수하도록 주장 할 수 있습니다.

어린이 친화적 인

FTC는 아동 온라인 개인 정보 보호법에 따라 13 세 미만의 아동에게 온라인 마케팅을 규제합니다. 13 세 이하 어린이의 정보를 직접 또는 의도적으로 수집하는 온라인 취재 사이트는 법을 준수하기 위해 특정 단계를 따라야합니다. 본질적으로 COPPA를 준수하는 개인 정보 취급 방침을 게시하고 있습니다. 여기에는 정보 수집 관행과 자신의 사이트를 통해 액세스 할 수있는 사이트 관행, 수집 된 정보 및 부모의 권리에 대한 설명이 포함됩니다. FTC가 요구하는 추가 단계에는 자녀가 귀하의 사이트에서 수집 한 정보에 대해 부모에게 직접 연락하고, 정보를 수집하기 전에 부모의 동의를 얻고, 부모가 수집하는 정보를 통제하고 수집 된 정보를 보호하는 것을 포함합니다.