광고의 기호학의 예

기호는 기호 나 기호를 사용하여 광고주의 메시지를 나타 내기 위해 자주 사용됩니다. 기호는 기호화 자 또는 다른 것을 나타내는 기호로 더 잘 이해할 수 있습니다. 경우에 따라 기호는 의미있는 것의 정확한 표현 일 수 있지만 다른 경우에는 기호와 연관 될 수 있습니다.

이미지

광고에 사용되는 가장 빈번한 기호 중 하나는 판매되는 제품의 시각적 이미지입니다. 예를 들어, 주요 앙트레 외에도 멋진 디저트를 판매하는 레스토랑은 레스토랑이 위치한 고속도로 출구에서 전략적으로 2 ~ 3 마일 떨어진 광고판 광고를 가져올 수 있습니다. 기호에 디저트의 그림처럼 단순한 것을 배치하는 것은 호기심이나 아마도 통행인의 식욕을 자랑 할만큼 충분할 수 있습니다. 일부 이미지는 홍보 대상의 이미지 일 필요조차 없습니다. 대신 일반적으로 연관된 기호로 충분합니다. 예를 들어, 한 갑의 담배 옆에있는 두개골과 이미지의 사진을 담배 흡연의 유해한 성격을 광고하는 데 사용할 수 있습니다.

본문

텍스트는 이미지를 사용하는 것과 동일한 방식으로 광고의 상징으로 사용되기도합니다. 한 단어는 전체 그림과 동일한 효과를 나타내는 메시지를 전달합니다. 예를 들어, "공산주의자"라는 단어는 상대방의 정책이나 정치 견해를 비판하기 위해 고안된 정치 광고 중에 화면에 표시 될 수 있습니다. 이 경우, 이 단어는 "사회 주의자"와 같은 단어로 상징화 될 수있는 좌향 기울임 방식을 의미합니다. 마찬가지로 후보자를 상대방과 차별화시키기 위해 "용맹"또는 "보수 주의자"와 같은 단어를 사용하여 정치 후보를지지하기 위해 긍정적 인 메시지를 전달할 수도 있습니다.

소리

기호는 사실상 시각적 일 필요는 없습니다. 뿐만 아니라 들릴 수도 있습니다. 예를 들어, 음악은 광고주가 메시지의 분위기를 전달하는 데 사용하는 일종의 보편적 언어입니다. 음악 자체의 실제 내용은 광고 된 제품이나 메시지의 상징 일 수도 있습니다. 예를 들어, 알기 쉬운 징글은 라디오에서 특정 사업장을 광고하는 데 사용될 수 있습니다. 때때로 노래의 단어에는 사업장의 전화 번호가 포함될 수 있습니다. 징글은 대상 고객의 기억을 고수하고 필요한 경우 기억하기 쉬운 기호로 표시됩니다.

방법

광고에서 기호학의 사용은 여러면에서 과정입니다. 광고주가 도마뱀을 로고로 사용하여 비즈니스를 대표하기로 선택했기 때문에 마스코트가 소비자가 도마뱀을 볼 때마다 그 회사를 생각할 것이라는 의미는 아닙니다. 대신, 기호학은 제품을 의미하게되는 반복되는 기호의 사용을 사용합니다. 메시지의 효과는 여전히 순간적 일 수 있지만 이러한 기호를 도입하여 발생하는 브랜딩은 일반적으로 수개월이 아니라면 수개월이 걸릴 것입니다. 광고주는 반복을 통해서뿐만 아니라 기호 결합을 통해 단어, 이미지 및 음악을 하나의 의미 있고 일관된 구성으로 결합합니다.