기업 정체성의 예

기업 이미지 란 고객, 투자자 및 직원들의 마음 속에 비즈니스가 투영하는 일반적인 이미지입니다. 기업의 정체성은 회사가 대표하는 제품, 서비스 및 가치의 표현입니다. 회사의 마케팅 및 커뮤니케이션 부서의 주요 업무는 회사의 목표에 따라 이러한 정체성을 유지하고 확장하는 것입니다.

브랜드 정체성

회사가 기업의 정체성을 전달하는 주요 수단은 브랜드입니다. 로고, 슬로건 및 패키지 디자인은 모두 회사의 브랜드 정체성의 구성 요소입니다. 일부 로고는 소비자의 마음 속에 회사의 이름을 나타낼만큼 식별이 가능합니다. McDonald 's의 황금빛 아치, 코카콜라의 빨간 리본과 Nike의 "swoosh"는 전세계에서 인정받는 아이콘으로 성장했습니다. 클레 넥스 (Kleenex) 및 제록스 (Xerox)와 같은 다른 브랜드는 제조사에 관계없이 기본 제품과 동의어가되었습니다.

미디어 신원

회사는 미디어를 사용하여 고객에게 최신 제품 또는 서비스에 대해 알립니다. 커뮤니케이션이 TV 광고, 웹 사이트 배너 광고 또는 보도 자료 형태로 제공 되든간에 미디어 커뮤니케이션은 기업 정체성 확립의 핵심 요소입니다. 최근 몇 년 동안 페이스 북, 트위터, 인스 타 그램 (Instagram)과 같은 사이트를 사용하여 소셜 미디어 프로파일을 채택하여보다 직접적인 방법으로 고객에게 회사 ID를 전달했습니다.

국가 정체성

일부 회사는 자국에서 만든 상품의 상태를 거래하여 기업 정체성을 개발합니다. Rolex, Breitling 및 Piaget과 같은 제조업체의 스위스 시계는 일관성과 품질면에서 높은 명성을 얻고 있습니다. 소니, 히타치, 미쓰비시와 같은 회사의 일본 전자 제품도 전 세계 소비자들의 신뢰를 얻었습니다. 고객들은 또한 Mercedes-Benz, Porsche 및 BMW와 같은 독창적 인 견해를 가지고 자사 제품의 럭셔리와 신뢰성을 결합한 제품을 제공합니다.

정체성으로서의 행동

브랜드 정체성을 확립하는 또 다른 측면은 눈길을 사로 잡는 슬로건과 다채로운 로고를 뛰어 넘습니다. 회사의 윤리적 및 도덕적 행동은 회사의 정체성의 상당 부분을 창출 할 수 있습니다. 환경 기금 모금 활동에 종사하는 Starbucks 및 Whole Earth Catalog와 같은 회사는 이렇게하는 긍정적 인 이미지를 얻었습니다. 열악한 고객 서비스, 비 윤리적 행동 또는 불법 활동으로 알려져있는 기업은 마케팅 캠페인이 해결할 수없는 기업 ID에 손해를 끼칠 수 있습니다.