브랜드 포지셔닝 전략의 예

회사 브랜드는 비즈니스의 피입니다. 회사의 성격과 회사 가치 선언입니다. 올바른 포지셔닝 전략을 통해 브랜딩은 소비자가보다 개인적이고 감정적 인 수준에서 회사와 소통 할 수있는 지저분한 인상을줍니다. 더욱이, 강력한 브랜딩은 회사와 제품 및 서비스에 대한 인지도를 높여줍니다. 이 정도의 인지도를 높이려면 브랜드를 고정 할 수있는 여러 포지셔닝 전략 중 하나를 사용할 수 있습니다.

제품 품질의 포지셔닝

주어진 제품의 품질은 회사 브랜드의 가장 중요한 구성 요소 중 하나이며 다른 위치 전략과 쉽게 조합 될 수 있습니다. 모든 비즈니스가 품질에 대한 노력을 강조하기 때문에 경쟁 업체와 차별화 할 수있는 좋은 방법은 전문 분야의 한 분야에 집중함으로써 고품질의 신뢰할 수있는 전문가로 브랜드를 만드는 것입니다.

가치 또는 가격 포지셔닝

결정적으로 품질에 의존하는 두 가지 방법으로 가치 또는 가격에 접근 할 수 있습니다. 하나의 접근법은 더 비싼 것이 더 본질적으로 가치가 있다는 것을 심리적으로 믿는 하이 엔드 (high-end) 압정을 사용하는 것입니다.

고품질의 값이 비싼 제품이나 서비스를 제공하는 업체로 브랜드를 고착시킬 수도 있습니다. 이 전략의 좋은 예가 Southwest Airlines입니다. 힘든 경제 상황에서 합리적인 가격의 항공편과 유망 무료 수하물을 제공하는 정책은 다른 항공사들이 어려움을 겪고있는 동안 번성하게했습니다.

고유 한 이점을위한 제품 포지셔닝

제품 또는 서비스의 고유 한 이익을 전달하는 것은 오래 전부터 인기있는 브랜드 지위였습니다. 이 전략을 통해 목표는 경쟁자가 주장 할 수없고 소비자에게 가치있는 특성 인 회사의 가장 강력한 속성을 부각시키는 것입니다.

Maytag의 유명 수리공 Maytag 수리공을 생각해보십시오. Maytag는 거의 수리가 필요하지 않은 기계를 소유함으로써 얻을 수있는 이점에 대한 브랜드를 구축했습니다. 마찬가지로 Colgate 치약은 효과적인 메시지와 함께 이익 전략을 사용합니다. Colgate로 브러시하고 충치 예방과 치은염 방지, 이는 소비자에게 호소합니다.

문제 및 해결책 포지셔닝

브랜드를 소비자 문제의 해결책으로 두는 것도 강력한 전략입니다. 이 아이디어는 귀사가 직면 한 문제가 무엇이든 신속하고 효율적으로 고객을 해할 수있는 힘이 있음을 입증하는 것입니다. 예를 들어, 미리 포장 된 잘게 잘린 채소는 시간 소모적 인 식품 준비 문제를 신속하게 해결합니다.

경쟁자 기반 포지셔닝

경쟁력이 없다면 사업은 아무것도 아닙니다. 따라서이 포지셔닝 전략을 통해 회사는 하나 이상의 경쟁 업체를 대상으로 동일한 유형의 제품 또는 서비스를 제공하는 다른 업체와의 우월성을 입증합니다. 자동차 보험 회사는 종종 다른 회사의 요금이나 서비스를 비교하여 강력한 브랜드를 구축하기 위해이 전략을 사용합니다. 소비자들은 기존의 정책을 취소하고보다 훌륭하고 다른 보험 회사로부터 보험을 구입해야한다는 메시지입니다.

유명인 중심의 포지셔닝

연예인을 대변인으로 고용하거나 회사의 제품이나 서비스를 보증하는 것은 브랜드를 배치하는 인기있는 방법입니다. 목표는 귀사와 매력적인 개인을 연결시켜 브랜드 인지도와 인지도를 높이는 것입니다. 이것은 값 비싼 경로이지만 소비자는 얼굴에 익숙하므로 연예인을 암묵적으로 신뢰하는 경향이 있습니다. 이 친숙 함으로 인해 구매자는 유명인의 리드를 따르거나 그를 모방 할 수 있으므로이 전략은 명품 또는 운동복 판매에 이상적입니다.