제품 시장 세분의 예

최고 마케팅 담당자는 특정 혜택을 제공하여 경쟁 업체와 차별화되는 고유 한 판매 차이를 제공하는 데 주력합니다. 이러한 혜택은 일반적으로 시장 부문으로 알려진 특정 그룹의 구매자에게 적용됩니다. 마켓 세그먼트는 뚜렷한 신원을 가진 소비자 그룹 또는 유사한 특성 세트입니다.

소비자 대 상업

일부 시장 부문은 소비자이거나 사업을하기보다는 자신의 용도로 구매하는 개별 구매자로 구성됩니다. 다른 시장 부문은 비즈니스 고객으로 구성됩니다. 소프트웨어 회사는 소비자를위한 개인 재정 회계 프로그램이나 중소기업을위한 고급 기능을 갖춘 회계 프로그램을 제공함으로써 시장을 세분화 할 수 있습니다. 의료 공급자를위한 회계 프로그램을 만들어 정기적으로 사용하는 기능을 추가함으로써 비즈니스 시장을 더욱 세분화 할 수 있습니다.

나이

일부 기업은 연령별로 시장을 구분합니다. 왜냐하면 사람들은 삶의 각기 다른 단계에서 서로 다른 관심사를 갖고 있기 때문입니다. 예를 들어, 한 식당에서는 더 젊은 고객을 대상으로보다 푸짐한 음식, 미식가, 늦은 시간, 퀴즈 경연 대회 및 노래방을 제공 할 수 있습니다. 또 다른 레스토랑은 조용한 분위기에서 저렴한 가격에 심장 건강에 좋고 온화한 요리를 제공하여 노인을 대상으로 할 수 있습니다.

섹스

신발, 의류, 음식 및 자동차와 같은 기본 제품에 대해서도 남성과 여성은 서로 다른 욕구와 욕구를 가지고 있습니다. 이러한 이유로 많은 마케터들이 성별로 시장을 분류합니다. 그들은 한 섹스만을위한 제품을 생산하거나 별도의 라인을 만들어 각 라인에 다른 브랜드 이름을 부여하기까지 할 수 있습니다. 성별로 제품을 분류하는 마케터는 연령이나 부모의 지위와 같은 두 번째 인구 통계를 추가하여 단일 여성 또는 어머니를 타겟팅합니다.

수입

일부 기업은 가격, 가치 및 경제성을 강조하면서 저렴한 가격의 제품을 판매합니다. 다른 마케팅 담당자는 같은 제품의 하이 엔드 버전을 제공하고 더 많은 종소리와 호루라기를 추가하거나 단순히 더 매력적인 포장재를 사용하고 가격을 인상합니다. 풍족한 소비자는 더 많은 기능과 혜택을 기꺼이 지불합니다. 상류층과 할인점 브랜드 간의 중요한 차이를 발견 할 수 없더라도 일부는 더 많이 지불 할 의향이 있습니다. 그들은 더 매끈하고 고가의 브랜드가 더 나은 품질이며 항상 최고를 원한다고 추측 할 수 있습니다.

인생의 단계

연령별로 시장을 세분화하는 것과 마찬가지로, 마케팅 담당자는 삶의 단계별로 세분화하여 특정 연령대의 욕구에 더 집중할 수 있습니다. 예를 들어, 젊은 사람들은 직업을 막 시작하면 경제성이 필요할 수 있습니다. 부모는 그들의 구매가 가족에게 어떤 영향을 미치는지, 특히 자녀들에게 어떤 영향을 미치는지에 초점을 맞 춥니 다. 마케팅 담당자는 제품이 안전 및 건강을 포함하여 인구 통계 학적으로 자녀에게 제공하는 이점에 호소합니다. 고령층 소비자는 특히 건강과 웰빙 분야에서 경제성, 품질 및 가치의 결합을 원합니다.