제품 전략의 요소

회사는 출시부터 중단에 이르기까지 신중하게 제품의 수명을 계획합니다. 제품 관리자는 제품 전략의 각 단계를 제품에 대한 소비자 반응에 연결합니다. 제품이 잘 팔리면 제품 배포를 늘리는 전략을 확장합니다. 제품이 판매 계획을 충족시키지 못하면 중단을 가속화합니다. 수익을 창출하고 광고 캠페인을 개발하는 데 사용할 제품 마케팅 전략의 핵심 요소에 대해 잘 알고 있어야합니다.

표적 시장

귀하의 목표 시장은 제품 구매에 가장 관심이있을 것으로 생각되는 인구 통계입니다. 대상 시장을 식별하는 데 사용되는 하위 카테고리 중 일부는 연령, 성별, 지리적 위치, 직업, 소득 및 자녀와의 결혼 또는 결혼과 같은 가족 상황입니다. 유사한 제품에 대한 과거 데이터를 사용하고 많은 잠재적 인구 통계 그룹에 맞는 테스트 주제로 시장 조사를 실시하고 다양한 그룹의 소비자 경향을 검토하여 대상 시장을 구축 할 수 있습니다.

가격

제품 전략에서 생성 된 수익은 정확한 가격 책정 요소에 의존합니다. 제품 가격은 원하는 이익 마진과 함께 제품을 제조, 판매 및 유통하는 비용으로 구성됩니다. 이익 마진은 총 판매 가격의 백분율 일 수도 있고 정해진 금액 일 수도 있습니다. 예를 들어, 이익이 최종 판매 가격의 40 %가되어야하거나 수익이 단위당 15 달러로 설정 될 수 있다고 판단 할 수 있습니다. 이익을 설정하는 데 사용되는 방법은 회사 정책에 근거합니다.

분화

귀하의 경쟁은 제품 전략의 여러 요소로 귀착됩니다. 제품 광고를 안내 할 요소 중 하나는 경쟁 제품과 제품을 차별화하는 것입니다. 경쟁사가 제공하지 않는 제품이 무엇인지 결정하고 광고 및 마케팅 자료에서 해당 정보를 사용하십시오. 포괄적 인 비교 차트를 사용하여 광고 자료를 채우려 고 시도하는 것보다 한 두 가지 중요한 차이점에 집중하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.