마케팅의 글로벌 표준화 란 무엇입니까?

비즈니스 소유자로서 비즈니스 계획의 핵심 구성 요소는 제품 홍보 방법입니다. 효율적인 결과 중심의 마케팅 및 광고 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 특히 귀하의 제품이 국제적으로 판매 될 경우 더욱 그렇습니다. 이 경우 마케팅을 글로벌 표준화하여 제품을 판매하고 더 많은 고객 기반을 확보하고 매출 및 이익을 증가시키는 것이 좋습니다.

그것이 무엇인가?

마케팅의 세계 표준화는 국제적으로 사용될 수있는 표준화 된 마케팅 접근법입니다. 이러한 유형의 마케팅 전략은 제품을 홍보하기 위해 다양한 문화와 국가의 작업에 부합합니다. 사우스 캐롤라이나 대학 (University of South Carolina)의 Saeed Samiee 교수와 Kendall Roth 교수에 따르면 마케팅에서 글로벌 표준화를 사용하는 회사의 좋은 예가 코카콜라 (Coca-Cola)라고합니다. 이 회사는 "글로벌 마케팅 표준화가 성과에 미치는 영향"이라는 제목의 논문에서 "상대적으로 표준적인 브랜드, 공식, 패키징, 포지셔닝 및 유통을 글로벌 시장에 사용하고있다"

중요성

기술의 출현과보다 신속한 의사 소통으로 인해 전 세계는 그 어느 때보 다 '작아졌습니다'. 특히 전세계에 퍼져있는 다국적 기업의 마케팅에서 중요한 표준이되었습니다. 서로 다른 시간대에 걸쳐 효과적인 통합 마케팅 프레임 워크를 배치함으로써 각 국가 또는 지역의 개별 마케팅 전략이 불필요하므로 마케팅 노력에 시간과 비용을 절약 할 수 있습니다.

인구 통계 학적 우려

모든 시장이 동일한 욕구와 욕구를 가지고있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 한 시장은 소다를 평범한 것으로 보지만 다른 시장에서는 소다를 사치로 간주 할 수 있습니다. 글로벌 표준화를 마케팅에 적용하면 균질 소다 캠페인이 특정 지역에서 반드시 작동하지 않을 수도 있습니다. 이것은 여러 경제 상황의 국가들에서 특히 그러할 수 있습니다. 주민들의 자유 재량권이 적은 가난한 나라는 경제적으로 선진국에서 일하는 마케팅 전략에 대해서도 응답하지 않을 수 있습니다.

분화

글로벌 표준화를 통해 귀사 제품을 판매하는 사업자 인 경우 현지 소비자에게 상품 및 마케팅 활동을 조정할 수있는 지역 경쟁 업체에 피해를 줄 위험이 있습니다. 예를 들어, 세계 곳곳에서 동일한 햄버거를 판매하는 글로벌 패스트 푸드 체인을 운영하는 경우 일부 도시에서는 햄버거를 사용자 정의 할 수있는 지역 경쟁 업체에 고객을 잃을 수 있습니다. 이러한 유형의 경우 필요한 경우 특정 지역 시장에 글로벌 마케팅 전략을 적용 할 수 있어야합니다. 예를 들어 파리 사람들이 햄버거에서 아보카도를 즐기는 연구 결과가 나왔다면 파리에서 아보카도를 포함하도록 햄버거를 판매하십시오.