브랜드 지침의 목표

브랜드 지침의 목표는 회사의 가치를 창출 할 수 있도록 브랜드의 힘을 보호하는 것입니다. 브랜드 지침은 브랜드의 중요성을 설명하고 브랜드 정체성과 브랜드 이름과 같은 브랜드 요소를 사용하는 방법을 설명함으로써이를 달성합니다. 브랜드 지침은 직원, 채널 파트너, 디자이너 및 마케팅 대행사를 포함하여 자신의 브랜드 및 구성 요소를 업무에 사용하는 모든 사람들을위한 포괄적 인 설명서를 제공해야합니다.

값

귀사의 브랜드는 가장 중요한 자산 중 하나입니다. 모든 사람들이 브랜드의 가치를 이해하고 그것을 사용하는 방법을 알고 있어야합니다. 부즈 앨런 해밀턴 (Booz Allen Hamilton)과 울프 올린 스 (Wolff Olins)의 컨설턴트에 의한 2005 년 연구에 따르면 브랜드 가이드 기업이 경쟁사보다 우월한 성과를 내면서 수익성이 개선되었습니다.

이해

브랜드 지침은 두 가지 수준에서 운영됩니다. 직원, 유통 업체 및 마케팅 대행사가 비즈니스 목표를 달성하기 위해 브랜드를 사용해야하는 이유와 브랜드 요소를 일관되게 사용하는 방법에 대한 실질적인 지침을 제공하는 이유를 설명합니다. 컨트롤 제조업체 Honeywell에 따르면, 모든 직원은 회사 브랜드의 대사입니다. 브랜드 지침은 직원들이 고객과의 거래 방식에서 고객 중심, 혁신 또는 리더십과 같은 브랜드 가치를 어떻게 반영 할 수 있는지 설명합니다.

일관성

브랜드 지침의 핵심 목표는 모든 당사자가 일관되게 브랜드 요소를 사용하도록하는 것입니다. 브랜드 지침은 정보, 도구를 제공하고 광고, 브로셔, 뉴스 레터, 패키징 및 온라인 커뮤니케이션에서 브랜드 이름, 로고, 서체 및 기타 디자인 요소를 사용하기위한 표준을 설정합니다. 가이드 라인은 시각적 인 외관이 항상 일관되도록 다른 사람들이 브랜드를 사용하는 방식을 제어 할 수있게 해줍니다.

관계

브랜드 지침을 사용하여 귀사와 귀사와 관련된 다른 당사자 간의 관계를 입증 할 수 있습니다. 유통 업체 네트워크를 운영하는 경우 브랜드를 ID의 일부로 사용하는 지침을 제공하십시오. 시스코 배포 파트너는 시스코 네트워크 회사가 설정 한 표준을 지속적으로 달성하는 유통 업체 그룹입니다. 이들은 Cisco ID를 사용하여 다른 유통 업체와 차별화됩니다. 시스코는 브랜드를 다른 당사자에게 일관되게 확장함으로써 이익을 얻습니다.