마케팅 위험 유형

마케팅에서 시간, 돈 및 자원을 투자하는 것이 대부분의 회사의 성공에 중요합니다. 그러나 다른 비즈니스 투자와 마찬가지로 마케팅에도 위험이 있습니다. 이러한 위험은 고객 및 제품 연구, 설계 및 개발, 판촉, 판매 및 고객 서비스를 포함하여 마케팅의 각 핵심 요소 내에 존재합니다.

가격

가격 전략은 마케팅 우산 아래 있습니다. 기업은 일반적으로 브랜드와 지위와 상관 관계가있는 가격 전략을 선택해야합니다. 일부 회사는 저렴한 가격 전략을 사용하는 반면, 다른 회사는 가격 기반 또는 하이 엔드 솔루션과 연결된 가격이 높습니다. 저렴한 가격의 공급자는 품질이 좋지 않고 시장에서 강력한 가격 방향을 형성한다는 명성을 얻습니다. 고급 제품 제공 업체는 제품 또는 서비스 품질이 가격 기준까지 측정되지 않는 경우 플롭 (flop) 할 수 있습니다. 미드 레인지 또는 저가형 비즈니스는 특히 바람직한 이익과 공정한 가격을 계획하기 위해 열심히 노력해야합니다.

표적 시장

대상 시장은 제품, 서비스 및 홍보용 메시징으로 회사가 목표로하는 특정 고객 그룹입니다. 마케팅 위험 중 하나는 잘못된 유형의 고객을 대상으로하고 수익성 높은 시장 부문에서 누락되는 위험입니다. 회사는 시장과 요구 사항을 부정확하게 정의하면 고객을 고립시킬 수 있습니다. 회사의 제품 또는 서비스 강점에 가장 부합하지 않는 고객에게 또 다른 위험이 따르고 있습니다.

연구 및 개발

조사는 고객이 원하는 것을 식별하고 원하는 기능 및 이점과 일치하는 제품을 개발하는 데 사용됩니다. 연구 비용. 따라서 유용한 데이터와 결과로 이어지지 않는 투자는 낭비입니다. 또한 기업은 결과의 신뢰성을 보장하기 위해 여러 유형의 연구와 여러 연구를 사용해야합니다. 단수의 데이터 세트를 기반으로 한 제품 개발 또는 판촉에 투자하면 추가 낭비와 기회를 놓칠 수 있습니다.

승진

가장 비싼 마케팅 위험 중 일부는 홍보 영역에 있습니다. 이것은 대상 고객에게 회사 및 제품 혜택을 전달하기 위해 유료 광고, 미 지불 홍보 및 판매를 사용하는 것입니다. 기업은 영향을 미치지 않는 메시지를 개발하여 오류를 범할 수 있습니다. 또한 잘못된 미디어를 선택하여 원하는 영향으로 잠재 고객에게 다가 갈 수 있습니다. 영향을주지 않는 메시지는 낭비입니다. 또한 기업은 때로는 대상 고객이나 일반 대중에게 불쾌감을주는 메시지를 실수로 사용합니다. 이러한 실수는 회사 브랜드에 심각한 손상을 줄 수 있습니다.