마케팅 및 커뮤니케이션 예산의 유형

마케팅은 연구, 계획 및 전략 기획으로 시작하여 회사의 영업 노력에 대한 최종 의사 소통을 유도합니다. 중소기업이 성장함에 따라 단일 마케팅 부서에서 별도의 광고, 홍보 및 판촉 기능을 개발하는 경우가 많습니다. 다양한 마케팅 활동을위한 예산을 작성하면 사용 가능한 리소스를 기준으로 각자 적절한주의를 끌 수 있습니다.

연구 및 개발

마케팅의 핵심은 시장이 원하는 것을 이해하는 것입니다. 이를 통해 추가 할 제품 기능, 제공 혜택, 적절한 가격대 및 판매 위치를 결정하는 데 도움이됩니다. 업계 보고서 구매, 설문 조사 및 포커스 그룹 실시, 제품의 테스트 마케팅 변형, 다른 소매점 방문 및 경쟁 제품 구매 등의 연구 활동을위한 예산 자금.

광고하는

광고는 메시지를 전달하고 다른 사람들이 미디어 콘센트를 사용하도록 돈을 지불하는 제어 된 방법이므로 원하는 정확한 메시지를 보낼 수 있습니다. 옵션으로는 인쇄, 방송, 디지털, 다이렉트 메일 및 실외가 있습니다. 광고 예산에는 광고 작성, 미디어 구매 및 사후 구매 조사의 효과를 평가하는 비용이 포함되어야합니다. 일부 기업은 광고 대행사에게 회사의 미디어 구매의 15 %를 위탁하는 반면 다른 광고주는 정해진 요금을 지불합니다. 계획을 실행하기 위해 계약서 카피라이터 및 그래픽 디자이너를 고용하여 내부적으로 광고를 계획 할 수 있습니다.

프로모션

프로모션은 유료 미디어 이외의 것을 사용하여 잠재 고객을 타겟팅합니다. 일반적인 프로모션에는 판매, 무료 샘플, 콘테스트, 할인 또는 리베이트, 조직 또는 이벤트 후원, 유명인 승인 및 매장 내 디스플레이가 포함됩니다. 광고와 달리 판촉 활동은 특정 메시지로 소비자를 교육하기보다는 단기 인센티브를 제공함으로써 고객에게 동기를 부여하기 만합니다. 프로모션 예산에는 기증하는 제품의 가격, 간판, 인쇄물, 배너, 티셔츠 및 스폰서 십 또는 보증 광고 비용이 포함됩니다. 가격을 낮추거나 환불을 제공하는 경우 예산에 환불 금액을 포함시켜 각 프로모션의 실제 비용을 결정하십시오.

섭외

홍보 활동은 가치있는 일을하거나 흥미로운 정보를 제시함으로써 다른 사람들이 당신을상의하도록 유도하는 것을 포함합니다. PR의 주요 비용은 보도 자료, 언론의 날 및 무료 샘플을 사용하여 언론 관계자와의 관계를 유지하는 것입니다. 일부 홍보 활동에는 원인 마케팅 캠페인 작성과 같은 프로모션 실행이 포함됩니다. 기금 모금 5K 경주 또는 테니스 토너먼트를 후원하거나 조직에 판매액의 일부를 기부하기 위해 지역 또는 전국 자선 단체와 제휴하십시오. 무료 및 저비용의 소셜 미디어 도구를 사용하면 사이트 방문자가 자신의 친구 및 동료에게 추천 할 수있는 PR 예산을 늘릴 수 있습니다.