효과적인 홍보 캠페인을하는 방법

홍보 캠페인은 많은 돈을 들이지 않고도 회사에 도움을 주거나 가시성을 높일 수 있습니다. 언론의 보도는 결코 보장 할 수 없지만, 몇 가지 키를 사용하면 계획, 조사, 목표로하는 올바른 미디어 선택 및 미디어 작동 방식 이해 등 효과적인 캠페인 기회를 얻을 수 있습니다. PR은 관계에 관한 것이므로 시간과 노력을 투자해야하므로 지름길을 사용하지 않고도 상호 이익이됩니다.

계획 만들기

귀하의 계획은 캠페인의 로드맵입니다. 캠페인의 목표 또는 시야로 시작하십시오. 홍보 목표는 평판, 관계 및 업무라는 세 영역에 적용됩니다. 임시 취업 에이전시의 비즈니스 평판 목표는 "임시 인력 문제와 관련하여 언론에서 가장 먼저 생각하십시오"라고 할 수 있습니다. 목표는보다 구체적이고 측정 가능합니다. 한 가지 목표는 내년에 데이터베이스의 관련 미디어 수를 20 % 늘리는 것입니다. 전략은 미디어 관계와 같은 이러한 목표를 달성하는 방법입니다. 전술은 백서 작성과 같은 특정 단계입니다.

캠페인 연구

캠페인 전후의 연구를 사용하고 홍보를받습니다. 사전 캠페인 조사는 목표를 정의하는 데 도움이되는 벤치 마크를 제공합니다. 외부 회사를 고용하거나 비공식 설문 조사를 이용하십시오. 예를 들어 이메일을 보내고 미디어에 전화를 걸어 캠페인 전후에 회사에 대해 얼마나 많은 사람들이 들어 봤는지 물어보십시오. 또한 자신의 연구 결과를 홍보 할 수 있습니다. 업종에 관심이 많으면 고객을 조사하고 결과를 보도 자료에 넣으십시오. 예를 들어, "Acme Employment Reports는 고객의 70 %가 임시 직원을 사용하여 비용을 절감합니다."

미디어 리서치

미디어 연구는 효과적인 홍보 캠페인의 중요한 구성 요소입니다. 당신은 당신의 자원을 보존하고 업계를 커버하는 사람들에게 미디어를 단단히 겨냥함으로써 홍보의 기회를 증가시킬 것입니다. 출판물 목록부터 시작하여 기자가 귀하의 비즈니스 또는 원인을 다루는 항목을 찾으십시오. 당신이 그들을 결정할 수 없다면, 편집장에게 문의하십시오. 기자의 이름이 있으면 기사를 읽어보십시오. 그런 다음 세부적인 면접을 제공하는 등 정보와 피치로 개별적으로 이메일을 보내십시오. 비 개인적인 이메일 "폭발"로 보내지 마십시오.

미디어가 원하는 뉴스

한 가지 중요한 사실을 기억하면 캠페인의 성공 가능성을 높일 수 있습니다. 시간을 낭비하면 신뢰가 떨어질 수 있습니다. 그러나 한 콘센트에 소식이 아닌 것이 다른 사람에게 흥미로울 수 있다는 것을 깨닫는 것이 중요합니다. 새로운 사무실 공간을 임대하는 경우 "월스트리트 저널"은 상관하지 않지만 지역 비즈니스 저널은 문제가 될 수 있습니다. 귀하의 비즈니스 증가는 뉴스 가치가 없을 수도 있지만 변화하는 비즈니스 추세를 나타내는 고객 설문 조사는 가치있는 빛을 발산합니다. 이야기를 국가 행사에 연결하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스에 영향을 미칠 수있는 입법안이 있습니다.