외부 환경 SWOT 분석

SWOT 분석은 기업의 강점과 약점, 또는 내부 요인, 그리고 시장에서 직면하고있는 외부 요인을 종합적으로 조사한 것입니다. 회사는 일반적으로 강력한 브랜드 이름이나 좋은 평판과 같은 미숙 한 관리 또는 취약한 배포와 같은 약점을 연구함으로써 SWOT 분석을 시작합니다. 그 결과, 외부 환경 SWOT 분석을 통해 회사는 자사의 강점을 어떻게 활용하여 경쟁력을 약화시킬 수 있는지 궁극적으로 판단 할 수 있습니다.

의미

외부 환경 SWOT 분석은 회사가 운영되는 산업을 자세히 보여줍니다. 제품이나 서비스를 판매하는 모든 회사는 시장에서 직면 한 경쟁 업체, 자사 제품이 경쟁력을 갖추 었는지, 회사가 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 할 수있는 것이 무엇인지 파악해야합니다. 회사는 또한 새로운 법률, 관세 완화 또는 회사의 사업에 영향을 줄 수있는 기타 변수와 같은 기타 외부 요소를 검토해야합니다.

기회

외부 SWOT 분석의 한 측면은 시장에서의 다양한 기회를 연구하는 것입니다. 기회는 quickmba.com의 "SWOT Analysis"기사에 따르면 소비자 또는 새로운 기술 도착자의 충족되지 않은 요구를 포함 할 수 있습니다. 예를 들어, 인터넷은 1990 년대 중반에 제품을 판매하는 새로운 방법이되었습니다. 또한 경쟁 업체는 사업을 중단하고 제품을 판매 할 수있는 새로운 시장 부문을 회사에 제공 할 수 있습니다.

위협

외부 환경 SWOT 분석을 통해 회사는 업계의 다양한 위협을 조사 할 수 있습니다. 하나의 외부 위협은 정부 규제입니다. 예를 들어, 건강 문제로 인해 담배 산업은 연방 의약품 관리국 (Federal Drug Administration)의 규제에 직면 해 있으며 이는 판매에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또 다른 위협은 회사가 판매하는 제품에 부가되는 세금 일 수 있습니다. 또한 경쟁 업체 간의 가격 경쟁은 회사에 위협이 될 수 있습니다.

예방 / 해결책

회사는 대개 기회와 위협과 같은 외부 변수와의 강점과 약점을 대조합니다. 따라서 그들은 외부 환경 SWOT 분석에서 발견 한 것을 토대로 특정 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 예를 들어, 작은 세제 제조업체는 저가의 저품질 세제와 기회가있는 시장에서 강점 인 강력한 브랜드 이미지를 활용할 수 있습니다. 특정 효소 및 표백제 때문에이 특정 시장 부문에서 가격을 약간 낮춤으로써 시장 점유율을 확보 할 수 있습니다.

고려 사항

외부 환경 SWOT 분석은 항상 회사의 경쟁에 맞아야합니다. 이 마케팅 분석 도구는 현재와 미래에 회사가 직면하는 기회와 위협을 해결해야합니다. 회사는 때로는 단순성 때문에 외부 SWOT 분석을 과도하게 사용하는 경향이 있습니다. 그러나 외부 SWOT 분석 외에도 회사는 마케팅 전략을 구현하기 전에 마케팅 조사 조사를 수행해야합니다.