제품 라인 확장의 예

회사가 기존 제품 라인과 약간의 차이가있는 신제품을 출시하면 제품 라인 확장의 일부입니다. 제품 라인 확장의 목적은 표준 제품 라인에 익숙하지 않은 고객을 불러들이는 것입니다. 한 분야에서 성공적인 제품 라인을 갖춘 기업은 제품 라인 확장을 사용하여 새로운 지리적 영역에 도달하거나 다른 고객에게 호소하거나 특정 가격대를 충족시킬 수 있습니다.

새로운 분야의 제품

기업은 새로운 지리적 영역에서 성공적인 제품을 소개함으로써 이익을 얻을 수 있습니다. 제품이 한 도시 또는 주에있는 고객의 요구를 충족 시키면 회사는 다른 주에있는 고객의 요구를 충족시키기 위해 해당 제품 라인을 확장 할 수 있습니다. 예를 들어 Texas Longhorns 로고가있는 제품을 만드는 회사는 오클라호마 Sooners, Arkansas Razorbacks 또는 LSU Tigers의 팬을 위해 제품 라인을 확장 할 수 있습니다.

새로운 인구 통계를위한 제품

한 그룹의 고객의 요구를 충족시키는 것을 보여주는 제품 라인은 종종 다른 그룹의 동일하거나 유사한 요구를 충족시키기 위해 확장 될 수 있습니다. 여성을위한 인기있는 비둘기 뷰티 제품 뒤에있는 유니레버 (Unilever)는 고객이 도브 (Dove) 브랜드 이름을 사용한다는 신뢰를 유지하면서 다른 인구 통계에 호소하기 위해 "비둘기 남성용"스킨 케어 제품으로 제품 라인을 확장했습니다.

새로운 가격대의 제품

회사는 또한 서로 다른 가격대에서 유사한 제품을 생산함으로써 새로운 고객에게 호소 할 수 있습니다. 제품 라인 확장은 신상품 라인이 협상력이 강한 고객에게 어필하는 다운 마켓 스트레치 또는 고급 지향 구매자에게 호소하는 상향 스트레칭으로 사용할 수 있습니다. 주요 사례는 자동차 산업에서 발생합니다. 자동차 업계에서는 제조업체가 닛산의 Infiniti, Toyota의 Lexus 및 Honda의 Acura와 같은 브랜드의 제품을 판매하는 제품 라인을 보유하고 있습니다.

새로운 필요를위한 제품

제품 라인 확장의 가장 큰 이유는 이전 제품에서 언급하지 않은 고객의 요구를 충족시키는 것입니다. 세탁 세제 제조업체는 추가 향기, 섬유 유연제 및 표백제를 포함한 세제로 제품 라인 확장을 개발했습니다. 1970 년대의 열광적 인 열풍 동안, 주요 청량 음료 제조업체는 칼로리 인식 소비자의 요구를 충족시키기 위해 인공 감미료가 함유 된 다이어트 음료를 제품 라인 확장으로 개발했습니다. 월스트리트 저널에 따르면 다이어트 콜라는 2010 년 미국 코카콜라와 펩시 콜라를 제치고 2 위의 소다가되었습니다.