홍보의 윤리적 및 법적 관행

중소기업 홍보를 위해 외부 회사를 고용하든 사내에서 모든 일을하든 관계없이 홍보 활동이 효과적이려면 적절한 윤리적 및 법적 경계에 부합하는 의사 결정이 필요합니다. 윤리적 인 관행은 고용주의 자기 이익, 대중의 자기 이익, 개인적인 이익 및 홍보 직업의 기준을 고려해야합니다. 홍보 전문가는 법적인 기준을 충족시켜야합니다. 법적인 기준은 자신의 결정과 행동에 대해 합법적으로 책임을 질 수있는 방법이기 때문입니다.

사생활 침해

홍보법은 비즈니스 또는 기관의 관심사를 대중에게 설명하는 것과 같은 특정 관행과 관련된 다른 분야의 법률을 적용하는 것입니다. 어떤 비즈니스에서 홍보 담당자가 특별히 민감해야하는 법률 영역은 개인 정보 보호 문제입니다. 직원 커뮤니케이션, 사진 출시, 제품 홍보, 광고 및 미디어 문의는 직원에 관한 것입니다. 미국은 특정 상황에서 직원을 모니터하고 보호하는 몇 가지 법률을 제정하고 있습니다. 예를 들어, 주 및 연방 법률은 일반적으로 조직이 불법 활동으로 유죄 판결을받은 경우 직원이 "호각을 저지"수있는 권리를 보호합니다. 그러한 직원에 대한 보호는 제한적이며 내부 고발 송풍인에 대한 규정은 복잡합니다. 홍보 전문가는 법적 보호를 연구하고 적절한 법적 기준을 준수하도록 변경 사항을 최신 상태로 유지해야합니다.

저작권법

홍보 활동은 많은 창조적 인 작업을 필요로합니다. 홍보 전문가는 자신이 제작하는 작품만큼이나 가치가 있기 때문에 창의적인 아이디어와 작업을 보호해야합니다. 저작권이란 무단 사용으로부터 창작물을 보호하는 것을 의미합니다. 그것은 아이디어를 보호하지 않으며, 그러한 아이디어가 표현되는 구체적인 방법들만을 보호합니다. 브로셔, 연례 보고서 및 비디오 테이프와 같은 주요 홍보 자료는 경쟁 업체의 무단 사용을 방지하기 위해 보호되어야합니다. 언론사에 의해 재배포 될 경우 성공한 보도 자료는 보도 자료를 발행 한 회사가 그러한 출판물을 승인하기 때문에 종종 언론 기관에 의해 직접 복사되고 붙여 넣어집니다. 보도 자료를 배포하는 회사의 경우 미디어에 배포되는 내용이 자신의 말로 작성되기 때문에이 방법이 유리합니다.

직업 윤리 강령

모든 홍보 프로그램의 가장 기본적인 코드는 진실을 말하라는 의무입니다. 직업에 종사하는 사람들이 준수해야 할 윤리 강령을 개발하기 위해 미국 공공 사회 (Public Relations Society of America)와 같은 많은 국가기구가 창립되었습니다. 윤리는 주요 기업에게 중요 할뿐만 아니라 홍보 활동에 참여하는 모든 중소기업에게도 중요합니다. 당신이 얼마나 책임 있고 신뢰할 수 있고, 인식되고 있는지, 당신의 성공을 결정합니다. 직업 윤리 강령을 준수하는 것은 PR 직업에 대한 대중의 신뢰를 높이고 결과적으로 사업 홍보 활동에 도움이됩니다. 협회가 정한 공식 윤리 강령 외에도 기업 자체는 윤리적 행동 기준을 설정하는 윤리 강령을 발표합니다. 금융 관계, 비디오 보도 자료 제작 및 블로거 및 소셜 미디어 네트워크와의 상호 작용과 같은 영역에 대한 일반 일반 코드에서보다 전문화 된 코드에 이르기까지 다양합니다.

뉴스 매체와의 윤리적 거래

소기업이 회사의 명성을 홍보하고 향상 시키려고 할 때 뉴스 매체와의 윤리적 인 거래에 종사하는 것이 중요합니다. 이것은 귀하의 비즈니스가 모든 세부 사항, 독점 정보 또는 조직 계획을 누설해야한다는 것을 의미하지는 않지만 모든 스토리 또는 계획 중 가장 정확하고 진실 된 버전을 출시 할 수 있도록 충분한 정보를 미디어에 제공하는 것이 중요합니다 . 미디어와의 특정 상호 작용은 미국에서 비 윤리적 인 것으로 간주되므로 제한을 벗어나지 않아야합니다. 예를 들어 기자에게 긍정적 인 뉴스를 제공 한 것에 대해 감사를 표하는 무료 제품이나 서비스를 비즈니스에서 보급하는 것이 좋을지 모르지만 이는 미국 공공 사회에서 윤리적 인 행동으로 간주되지 않습니다. 언론에 대처할 때 윤리적 인 관행을 행사하는 것은 사업 홍보 팀의 책임입니다.