효과적인 광고 메시지

효과적인 광고 또는 광고 캠페인은 사고 또는 행운으로 일어나는 것이 아닙니다. 광고를 작성하는 것은 혼란 스럽거나, 분발하고, 머리카락을 당기거나, 목에 통증을 줄 수 있습니다. 그러나 아무도 계획, 목표 설정 및 위험 부담없이 효과적인 광고를 만들 수 없습니다.

계획으로 시작하기

모든 효과적인 광고 캠페인은 전략적 계획과 질문으로 시작되었습니다 . 광고에서 무엇을 성취하고자 합니까? 일부 광고는 새로운 회사 또는 제품을 소개하기 위해 고안되었습니다. 다른 것은 브랜드의 판매 또는 인지도를 높이기위한 것입니다.

브랜드 광고의 훌륭한 예는 무엇입니까? 나이키의 "그냥 해." 나이키는 특정 신발 또는 의류 종류를 판매하지 않습니다. 나이키는 당신이 나이키 회사를 전체적으로 생각하기를 바랍니다. 광고 중 일부는 실행 중이거나 운동 중 인 사람을 단순히 시각적으로 보여 주며 "Just Do It" 헤드 라인 이 있습니다. 이 캠페인의 결과는 무엇입니까? 장기간 계속되는 캠페인에서 광고를 보지 못하고 다른 회사의 광고를 오해하지 않습니다.

귀하의 타겟 고객에게 말하기

대부분의 광고와 광고 캠페인은 특정 인구 통계에 대해서만 호소하기위한 것입니다. 인구 통계는 대상 고객, 즉 해당 회사에서 가장 많이 구매할 가능성이있는 사람들을 의미합니다. 해당 제품을 구매하지 않을 사람에게 광고를 타겟팅하는 것은 의미가 없습니다. 하와이에서는 눈 스키가 거의 광고되지 않습니다.

커피 전쟁 가져 가라. 스타 벅스는 원하는 맛을 프리미엄 가격으로 지불 할 고급 커피 애호가에게 시장을 개척합니다. McDonald 's는 훨씬 저렴한 가격에 맛을 낸 커피를 가지고 Starbucks에서 뛰었습니다. 평범하고 갈색 맥도날드 광고판에는 4 개의 간단한 단어 가 나옵니다. "4 달러는 바보입니다."

이 광고가 소비자에게주는 광고 메시지는 무엇입니까? 짙은 갈색 색상은 시청자가 즉시 커피를 생각하게하므로 고가의 커피 숍에서 파는 거라는 것을 알게됩니다. 스타 벅스는 스타 벅스 (Starbucks) 커피 컵 사진과 함께 "스타 벅스 (Starbucks) 또는 아무것도 아닙니다. 타협 때문에 정말 나쁜 뒷맛이 남습니다."태그 라인 : "커피뿐 아니라 스타 벅스입니다."

그 (것)들을 위해 무엇이 있는가?

귀하의 광고를 보는 모든 사람들은 WIIFT로 광고하는 것으로 알려진 "What It In It Them" 을 알고 싶어합니다. 여기에 기능과 이점이 있습니다. 사실, 목표 시장이 혜택에 대해 더 많이 신경을 써야합니다. 매끄럽고 세련된 랩탑은 멋진 기능이지만, 세련된 스타일링으로 이제는 더 작은 가방과 가방에 넣을 수 있다는 사실을 알게되면 이점이 생깁니다. 아마 공항의 운행시 이점이 될 수도 있습니다.

감정을 불러 일으킨다.

사람들의 감정에 영향을 미치는 광고는 사람들이 광고 메시지에 대해 생각하기를 원치 않으므로 너무 효과적 일 수 있습니다. 예를 들어 Save the Children 광고는 비명을 지르는 자녀를 감싸 안고있는 걱정스러운 어머니를 보여줍니다. 광고 제목은 "충분하다. "광고는 전쟁의 피해에서 어린이를 구하기 위해 기부를 요청하고 있지만 많은 사람들은 사진이 너무 분노하여 페이지를 빨리 돌릴 수 있기 때문에 배우지 않을 것입니다. 또 다른 Save the Children 광고는 소녀 칠판에 "Girls Demand" 라는 제목의 웃는 소녀를 씁니다 . 더 많이 알고 싶으므로 폭력으로부터 자유와 학교 및 대중 교통에 동등하게 접근 할 수있는 여아에 관해 읽으십시오.

기억에 남도록

달리 좋은 광고 캠페인에 대한 최악의 결과 중 하나는 사람들이 광고 캠페인을 좋아하지만, 광고주가 누구인지 또는 더 나쁘게는 경쟁 업체를 떠올리게 할 수 없다는 것입니다. 이는 종종 터무니없는 광고에서 발생합니다. 사람들이 너무 열심히 웃거나 머리를 흔들면 광고주가 누구인지주의를 기울이지 않으면 도움이되지 않습니다.

사람들이 그것을 기억할 수있을만큼 충분히 독창적 인 광고를 만드십시오. 종종 광고 문안이 대담하거나 논쟁의 여지가 있더라도 강력한 광고 문구를 사용하여 위험을 감수하는 것이 가장 좋은 광고입니다. 작동 할 수도 있습니다. 그렇지 않을 수도 있습니다. 하지만 한 가지는 확실합니다. 지루한 광고는 결코 기억에 남거나 효과적이지 않습니다.