전통적인 광고의 단점

소비자 기술은 마케팅 담당자가 잠재 고객과 소통 할 수있는 많은 새로운 방법을 창안하여 마케팅 믹스에 대한 광고 선택을 늘리고 있습니다. 인쇄, 방송 및 다이렉트 메일과 같은 전통적인 형태의 광고는 다양한 이점을 제공하지만 몇 가지 제한이 있습니다.

전통적인 미디어와 새로운 미디어

수년 동안 기본적인 광고 매체에는 신문, 잡지, TV, 라디오 및 다이렉트 메일이 포함되었습니다. 이러한 커뮤니케이션 채널을 통해 기업은 예산에 따라 광고 방법을 선택할 수 있었으며 특정 시장 부문을 타겟팅해야했습니다. 이러한 선택의 비용이 많이 드는 것은 종종 소기업의 가격 범위에서 벗어났습니다. 인터넷, 스마트 폰, iPod 및 소셜 네트워킹의 출현으로 중소기업은 웹 사이트 배너, Facebook 유사 단추, Twitter 짹짹, 팟 캐스트 및 기타 저가의 실시간 방법을 사용하여 광고 할 수 있습니다.

가격

전통적인 미디어 구매는 일반적으로 새로운 형태의 광고보다 비쌉니다. TV 명소 구매 비용 외에도 광고 개발 비용을 지불해야 할 수도 있습니다. 방송 광고의 이점을 얻으려면 결과를 측정하기 전에 수천 달러의 노력을 요구하는 많은 장소를 사야 할 수도 있습니다. 페이스 북 페이지, 트위터 계정 및 웹 사이트를 포함한 다양한 형태의 뉴미디어를 통해 사내 직원을 통해 고객과 소통 할 수 있습니다.

적시성 결여

전통적인 광고는 새로운 형태의 커뮤니케이션처럼 시장 변화에 신속하게 대응할 수 없습니다. 잡지 광고를 실행할 때 몇 주 또는 몇 달 전에 미리 메시지를 작성해야 할 수 있습니다. 일간 신문 광고에도 며칠의 리드 타임이 필요할 수 있습니다. 방송 광고를 변경하려면 시간과 추가 제작비가 필요합니다. 소규모 기업은 Facebook 페이지를 변경하거나, 짹짹을 보내거나 몇 분 안에 웹 사이트를 업데이트 할 수 있습니다.

청중을 목표로하기 어렵다.

최신 기술을 통해 마케팅 담당자는 웹 사이트에서 수집하는 개인 정보의 양에 따라 잠재 고객을보다 정확하게 타겟팅 할 수 있습니다. 중소기업은 특정 유형의 사람이 특정 웹 사이트를 방문 할뿐만 아니라 얼마나 자주, 그들이 보는 것과 다른 정보를 미리 결정할 수 있습니다. 인쇄물 및 브로드 캐스트 아울렛은 시청자 인구 통계가있는 미디어 키트를 제공하지만 잡지를 우편으로 보내거나 종이를 배달하거나 광고를 브로드 캐스트하면 실제로 광고를 읽거나 보거나 본 사람을 알 수 없습니다.

덜 정보

기존 광고로 전달할 수있는 메시지는 새로운 형태의 커뮤니케이션에 비해 훨씬 제한적입니다. 배너 광고 또는 링크를 클릭하여 사람들을 귀하의 웹 사이트로 유도 할 수 있다면 정보 페이지를 고객에게 전달할 수있는 기회는 거의 무제한입니다. 인쇄 및 방송을 사용하면 몇 평방 인치 또는 30 초 이내에 메시지를 전달해야합니다.