개인화 된 광고의 단점

개인화 된 광고는 광고주가 사용자의 특성과 온라인 행동을 추적하여 더 많은 표적화되고 개인화 된 광고 메시지를 생성하는 인터넷 기반 광고 시스템입니다. 개인화 된 플랫폼을 사용하여 광고를 게시하는 웹 사이트와 상호 작용할 때 사용자에게보다 많은 표적화 된 광고 메시지를 전달하려는 의도가 있습니다. 개인화 된 광고를 식별하는 한 가지 간단한 방법은 웹 사이트를 방문하고 현지 시장에서 광고 배너 또는 브랜드 홍보용 링크를 볼 때입니다.

개인 정보 침해

개인화 된 광고에 대한 주요 소비자 관심사는 실제 또는 인식 된 개인 정보 침해입니다. 맞춤형 광고는 타사 광고 플랫폼이 인터넷 프로토콜 또는 IP 주소의 웹 동작을 기반으로 사용자를 알 수 있도록하는 고급 소프트웨어 추적 프로그램을 기반으로합니다. 광고주가 광고주에 대해 더 많이 알고있을 때 더 많은 타겟 광고를 얻는 동안 소프트웨어의 개인적 특성과 온라인 행동을 추적 할 수있는 능력을 고려하면 많은 소비자가 불안해합니다.

소송 비용

광고주의 관점에서 볼 때 개인화 된 광고는 일반적으로 덜 타겟팅 된 다른 유형의 온라인 광고보다 비용이 많이 듭니다. 증가 된 비용은 일반적으로 행동 기반 모니터링 소프트웨어를 사용하는 비용을 충당 할 수있는 광고 서버의 필요성뿐만 아니라보다 타겟이 명확한 잠재 고객의 향상된 혜택을 조합 한 것입니다. 어떤 광고 대안과 마찬가지로 광고주는 특정 비용을 지불하고 타겟이 분명한 소비자에게 도달하는 효율성을 고려해야합니다.

옵트 아웃

많은 소비자들은 일부 맞춤형 광고 제공 업체가 맞춤 광고를 원하는지 여부를 결정할 때 선택 해제 시스템을 사용한다는 사실에 귀찮습니다. 즉, 온라인 활동을 추적하고 수신하지 않도록 특별히 요구하지 않는 한 맞춤 광고가 표시됩니다. 예를 들어 "Microsoft Advertising"웹 페이지는 사용자가 회사의 개인화 된 광고를 피하기 위해 페이지에서 옵트 아웃해야한다고 지적합니다. 또한 웹 사용자가 다른 개인화 된 광고 프로그램을 선택 해제 할 수있는 다른 웹 사이트로 연결됩니다.

혼동

개인화 된 광고의 가장 큰 단점은 그것이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 어떤 도구가 이상적이며, 개인 정보 보호 문제와 이익의 균형을 맞추는 방법에 대한 전반적인 혼란입니다. 이러한 혼란은 언어 광고 제공자가 행동 추적 프로세스를 설명하기 위해 사용하는 것으로 입증됩니다. 또한 2011 년 1 월 기사 "맞춤형 웹 광고 - 좋든 나쁘지?"에서 입증되었습니다. IT 보안 회사 인 Norman. 이 기사는 세 개의 주요 개인 광고 공급자가 옵트 아웃 프로세스를 가장 잘 관리하고 프로세스 작동 방식에 대해 사용자와 의사 소통하는 방법에 대해 매우 다른 관점을 가지고 있다고 지적합니다.