Amazon은 어떤 유형의 동적 가격 책정을 사용합니까?

동적 가격 책정은 거래의 특성이나 고객 자체의 특성에 따라 동일한 제품이나 서비스에 대해 소비자에게 서로 다른 가격을 책정하는 관행입니다. 간단한 예제는 거래 시간을 수요 수준에 대한 지침으로 사용하는 것입니다. 예를 들어, 고속도로 권위가 오전 2시에 비해 피크 시간대에 다리를 통행 할 때 더 많은 요금을 부과하면 이는 동적 가격 책정입니다.

DVD 가격

Amazon은 DVD 판매와 관련하여 2000 년에 동적 가격 정책을 사용하고있는 것으로 나타났습니다. 그 연습의 버전은 통행료에 대한 최고 가격 정책보다 훨씬 복잡했습니다. 이 소프트웨어를 사용하여 고객의 과거 구매 내역, 거주지 및 가격을 지불 능력으로 조정하는 기타 요인을 분석했습니다. 회사는 이에 대해 많은 부정적인 홍보를 받았고 후퇴했습니다. 지금까지 대중에게 알려진 바와 같이 Amazon은 판매하는 제품과 관련하여이 관행에 관여하지 않습니다.

인수

Robert Weiss와 Ajay Mehrotra는 Virginia Journal of Law and Technology의 한 저널에 실천을위한 합리적인 경제적 정당성이 있음을 지적합니다. "개인화 된 가격 책정 옹호론자들은 비용이 아닌 가치에 기반한 가격이 기업뿐만 아니라 상대적으로 저렴한 가격의 제품과 서비스를 제공하는 소비자에게 이익이되기 때문에 이들 고객이 상품이나 서비스를 중요시하는만큼만 비용을 지불한다고 주장합니다. " 그러나 와이즈 (Weiss)와 메로 트라 (Mehrotra)가 언급 한 내장 반응은 그러한 가격 차별이 불공평하다는 것입니다.

클라우드 컴퓨팅

다이나믹 한 가격 책정은 아마존에서 재개되었지만, 제품이 아닌 서비스와 관련하여. 아마존은 2009 년 12 월에 "스팟 인스턴스 (Spot Instances)"라는 프로그램을 발표했습니다.이 프로그램을 통해 고객은 기존의 스팟 가격을 초과하지 않는 한 미사용 Amazon 컴퓨팅 용량에 대해 입찰 할 수 있습니다. 이러한 "스팟 인스턴스 (Spot Instance)"는 "주문형 인스턴스 및 예약 인스턴스를 보완 할 것이며 컴퓨팅 용량을 얻기위한 또 다른 옵션을 제공 할 것입니다."라고 말했습니다. 이것은 다른 구매자에게 특정한 가격의 범위에서 "클라우드"를 판매하는 금액입니다.

저장 가능 및 저장 불능

동적 가격 책정, DVD 및 클라우드의 두 가지 경우의 차이는 저장 가능한 상품과 저장 불가능한 상품간에 경제 이론에서 오래 인식되는 차이입니다. 구매자가 발견되면 DVD를 무기한 보관하고 출하 할 수 있습니다. 그러나 주어진 시간 동안 서버의 용량은 그 시간 동안 고용되어야합니다. 그렇지 않으면 영원히 낭비됩니다. 가격 차별 ( "역동적 인"또는 다른 방식)은 비축 할 수있는 상품의 경우에 합리적이고 아마도 필요한 관행으로 오랫동안 간주되어왔다.