경험 광고 란 무엇입니까?

전통적인 마케팅은 메시지를 작성하고 가능한 한 효율적이고 효과적으로 메시지를 배포하도록 설계되었습니다. 체험 형 광고는 현대적인 형태의 의사 소통 및 상호 작용을 사용하여보다 개별적인 각도에서 마케팅에 접근합니다. 그것은 판매와 소비자와의 소통 능력을 결합하여 보거나 듣기보다는 만나고 상호 작용할 수있는 물건을 제공합니다. "체험 형 마케팅은 소매점에서 실제로 구매하기 전에 소비자에게 다가가 제품을 구매하기 위해 소매점에 갈 동기를 부여하기 위해 제품에 대한 충분한 정보를 제공합니다"라고 Marketing Science Consulting Group의 Augustine Fou는 말했습니다. .

기술

체험 광고는 1990 년대에 가능 해졌고 의미있는 방식으로 소비자에게 다가 갈 수있는 새로운 방법을 모색함에 따라 2000 년대에 개발되기 시작했습니다. 너무 자주 소비자들은 시장에 과포화를 일으키고 쉽게 해소하거나 잊어 버리는 전통적인 광고, 광고, 라디오 명소 및 기타 마케팅 기법을 무시했습니다. 다시 한 번 마케팅을 기억하게하기 위해 회사는 고객에게 메시지를 표시하는 혁신적인 방법을 모색하기 시작하여 참여 또는 직접 참여가 경험의 필수 부분이었습니다.

공통 요인

소비자가 참여할 수있는 독특한 경험을 창조하는 것이 목표이기 때문에 체험 마케팅의 단일 유형은 없습니다. 그러나 많은 노력들은 제품에 등급을 매기거나 친구들에게 제안하는 것과 같은 고객의 능력을 제공하는 모바일 또는 디지털 측면을 포함합니다. 부스는 또 다른 공통 기술입니다. 이 사업은 무역 박람회 나 거리의 한 쪽에서 소비자와 직접적인 방식으로 제품과 서비스를 공유 할 수있는 부스를 만듭니다. 소비자가 제품을 만지거나 사용하거나 제품을 둘러싼 사건에 참여할 수 있다면 일반적으로 경험적이라고 간주됩니다.

예제들

부스에서 전자 기기와 같이 소비자가 테스트 할 수있는 제품을 가지고있는 회사는 경험적 광고를 매우 흔하게 사용합니다. 온라인 방법도 가능합니다. Volkswagon은 2000 년대 후반에 야간 운전을 강조하는 전용 사이트를 만들었습니다. 아베다 (Aveda)는 손님을 위해 호텔 객실에 목욕 제품을 제공하여 목욕 제품을 선보였습니다. 일부 업체는 보행기의 "길거리 팀"을 사용하여 옷, 배낭 또는 표지에 광고를 표시하고 잠재적으로 농산품과 결합합니다. 경험적 마케팅으로 간주되는 것에 대한 마케팅 이론에는 약간의 불일치가 있습니다. 어떤 사람들은 온라인 애플리케이션이 소비자가 제품에 물리적으로 관여하지 않기 때문에 계산에 포함되지 않는다고 말하는 사람들도 있습니다. 온라인 아웃 리치는 사용자에게 새로운 경험을 주거나 참여가 필요한 경우 체험 적으로 계산됩니다.

대기업을위한 스위치 제작 관련 문제

대기업은 전형적으로 체험 광고에 투자 할 수있는 마케팅 능력이 충분한 회사입니다. 그러나 대기업은 전통적 마케팅 기법을 가장 오래 사용했으며 상당한 투자금을 이미 투자 한 회사입니다. 이로 인해 이들 회사는 경험 광고를 지불하지 않고 이해할 수 없게됩니다. Brian Solis의 "Engage"저자에 따르면, 즉각적인 사고 방식과 직접적이고 비용 효율적인 접근 방식을 갖춘 소규모 기업이 경험 광고에 더 쉽게 접근 할 수 있습니다.