마케팅 조사를 할 때 질적 측정의 단점은 무엇입니까?

질적 인 연구는 일반적으로 그것의 대조, 양적 연구와 구별되며, 그것은 많은 장점과 단점이 있습니다. 마케팅 연구가 가능한 한 효과적이기 위해서는 두 가지 유형의 연구 요소가 일반적으로 연구 패러다임에 통합되어야합니다.

정확성

마케팅에서의 질적 연구는 양적 연구가하는 것과 같은 방식으로 정확성을 보장하지 않습니다. 질적 연구는 일반적으로 대규모 그룹의 사람들을 대상으로하며 대개 대상이 큰 대상 그룹 또는 포커스 그룹입니다. 이 그룹은 주관적인 경험이나 제품에 대한 선호도에 따라 질문을합니다. 그러나 질문은 질의 연구에서 사용 된 것과 같은 미리 결정된 질문 그룹이 아니라 다른 질문에 대한 목표 그룹의 응답을 기반으로하기 때문에 연구원은 제한적입니다.

가설

질적 연구는 초기 출발점에서 양적 연구와 다릅니다. 양적 연구에서, 연구원은 미리 정해진 가설로 시작하여 수집 된 자료에 근거하여 그것이 사실인지 여부를 결정하려고 시도합니다. 반면에 질적 연구는 좀 더 일반적인 탐색 관점에서 시작하여 수집 된 데이터를 기반으로 한 가설의 생성을 유도 할 수 있습니다. 이것은 장점이 있지만 연구원이 소비자가 가질 수있는 특정 요구에 대해 가능한 최상의 솔루션을 결정할 수 없기 때문에 단점이 될 수도 있습니다. 대신 그는 가능한 해결책 목록을 작성합니다.

노력

질적 연구는 연구자가 광범위한 외삽 법을 만들 수있는 많은 양의 데이터를 생성하고 최선의 행동 방침을 결정하려고 시도합니다. 반면에 이것은 연구자 측에서 엄청난 노동과 노동력을 요구하기 때문에 다소 불리하다. 연구원은 마케팅 계획을 수립하기에 충분한 자료를 얻기 전에 많은 사람들과 상호 작용해야 할 수도 있습니다.

결론

질적 인 연구는 또한 데이터로부터 이끌어 낼 수있는 결론의 유형에있어서 단점입니다. 양적 연구에서, 데이터는 동일한 유형의 질문에 일반적으로 동일한 방식으로 응답 할 응답자의 비율 측면에서 일반 인구에게 사실이라고 가정 할 수 있습니다. 질적 연구에서 연구자가 일반 데이터로 작업하고 있기 때문에 일반 인구에 대한 그러한 예측은 불가능합니다.