TV 광고의 유형

크고 잘 정립 된 비즈니스를위한 광고 예산은 종종 소기업의 리소스를 왜곡시킵니다. 그렇기 때문에 중소기업은 타겟 시장에서 가장 매력적인 방법을 선택하여 상업 예산을 최대한 활용해야합니다. 레오 버넷 (Leo Burnett) 광고 대행사의 전직 크리에이티브 디렉터 인 도날드 건 (Donald Gunn)은 12 가지 유형의 TV 광고가 있다고 믿었습니다. 그 중 하나가 소규모 비즈니스에 적합 할 수도 있습니다.

"비교"및 "고유 한 특성"

비교 상업용 형식은 왜 제품 또는 서비스가 유사한 제품 또는 서비스보다 우월한지를 시청자에게 알려줍니다. 그것은 제품에 대한 소비자의 요구와는 달리 경쟁자와의 차이에 초점을 맞추고 있습니다. 예를 들어, 자동차 또는 밴 임대를하는 중소 기업은 중소 프랜차이즈를 통해 제공 할 수있는 혜택에 초점을 맞추기 위해이 형식을 사용할 수 있습니다. 고유 한 특성 관리 형식은 고유 한 판매 시점에 초점을 맞추어 해당 제품을 나머지 패키지와 구분합니다. 독특한 디자인, 발명가, 제품 이름 또는 브랜드에 이르기까지 다양한 기능을 사용할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 제품의 필요성을 입증하는 경향이 있습니다. 전자 제품에 널리 사용되는 형식 인 소규모 회사는이를 사용하여 서비스 나 제품의 고유성을 선보일 수 있습니다.

"필요성 / 문제점 표시"및 "기호, 유추, 과장된 그래픽 / 문제"

이 두 가지 유형의 TV 광고는 제품에 대한 필요성을 보여 주지만 두 가지 매우 다른 방식으로 나타납니다. 필요성 또는 문제점을 보여준 다음 솔루션을 제공하는 것이 가장 간단한 유형의 광고 중 하나입니다. 광고 된 제품이 고칠 수있는 욕구 또는 욕망이 제시됩니다. 예를 들어, 유기농 화장품 회사는 제품을 사용하여 뷰어의 안색 문제를 해결할 수있는 방법을 보여줄 수 있습니다. 기호, 비유 또는 과장된 그래픽을 사용하는 광고는 필요성을 보여 주지만, 그 필요성은 상징주의 또는 극단적 인 과장을 통해 도입됩니다. 예를 들어, 피자 가게는 피자 배달 직원이 산을 확장하여 격리 된 고객에게 도달하는 방법을 보여줄 수 있습니다.

"데모"및 "모범적 인"형식

거의 모든 세제 TV 광고를 생각해 보면 데모 형식의 예가 있습니다. 제품의 기능과 작동 방식을 간략히 설명하는 전후 이미지를 제공합니다. 예산이 작은 소규모 회사는 배우 대신 실제 사람들을 사용하여 제품 데모 세그먼트를 보여 주어야합니다. 모범적 인 텔레비전 광고는 애프터 효과에 더 중점을 둡니다. 소비자가 제품을 어떻게 사용하여 이익을 얻었는지를 보여줍니다. 예를 들어, 은퇴 계획을위한 광고 방송은 따뜻하고 어딘가에서 휴가를 보내는 스트레스없는 사람들에게 집중할 수 있습니다.

"회원 평가"및 "패러디 또는 빌린"형식

추천 광고는 텔레비전 및 다이렉트 메일 광고에 널리 사용됩니다. 광고에서 배우 또는 실제 사람이 자신의 긍정적 인 경험을 시청자와 공유합니다. 만족스러운 고객을 활용하고 상업 분야에서 경험을 공유 할 수있는 인센티브를 제공하십시오. 패러디 (Parody) 또는 차용 (Borrowed) 형식은 인기있는 영화 또는 TV 프로그램에서 중추를 빌립니다. 이 스푸핑 현실과 같은 점은 뉴스 보고서를 보여 주거나 복사합니다. 중소기업은 뉴스 보도를 스푸핑하고 상점 입구 밖에있는 사람들의 군중을 보여주고 흥미 진진한 신제품이나 상점 개설에 관해 가짜 기자와 이야기 할 수 있습니다.

"혜택은 이야기를 일으 킵니다"및 "기호, 유추 과장된 외환 / 이익"

혜택의 원인 이야기 형식은 제품이나 서비스를 사용하면 흥미롭거나 놀라운 일이 발생하는 것을 보여줍니다. 예를 들어, 향수 또는 탈취제 텔레비전 광고는 종종이 제품을 사용하여 이성애자가 자신의 억압을 잃을 수있는 방법을 보여줍니다. 카페 또는 커피 숍은 낭만적 인 연결과 긍정적 인 날짜에 집중할 수 있습니다. Exaggerated FX / Benefit 포맷은 한 단계 더 나아가 시청자가 알 수없는 결과를 보여줍니다. 예를 들어 특정 종류의 향수를 사용해도 여성 폭도들이 거리를 쫓아 다니는 것은 아닙니다. 디자이너 의류 회사는이 형식을 사용하여 남자가 회사의 최신 창작물을 입은 여성을 따라 가도록 모든 것을 포기할 수 있습니다.

"Characters and Celebrity"및 "Associated User Imagery"

유명 인사와 유명인을 사용하는 TV 광고는 그 개인의 인기를 얻기 위해 돈을 벌고 싶어합니다. 유명하고 잘 나가는 연예인을 고용함으로써 회사는 그 유명인과 더 비슷해 지길 원하는 시청자를 구하고 싶어합니다. 잘 알려진 유명 인사가 사업 예산에서 벗어난 경우 뉴스 캐스터, 연극 배우, 기타 친숙한 지역 얼굴이 합리적인 대체품이 될 수 있습니다. 관련 사용자 이미지는 광고주가 제품과 관련되기를 원하는 알려지지 않은 문자 또는 일반적인 고정 관념을 사용합니다. 예를 들어, 지역의 의류 회사는 젊은 사람들을 요트에 싣거나 농구를하면 상업용 장면을 설정할 수 있습니다. 이 두 가지 형식 모두 유명인이나 고정 관념에 더 가까워지고 싶어하는 열정적 인 시청자에게 호소합니다.