광고의 스테레오 타이핑 유형

광고 세계는 성별과 인종, 사회 경제적 역할에 이르기까지 다양한 유형의 고정 관념으로 넘쳐납니다. 광고에서 성역 할은 특히 두드러집니다. 광고는 종종 문화적 견해를 형성하고 그 제품을 바람직하게 만드는 아이디어와 함께 제품이나 서비스를 소개함으로써 규범을 만듭니다. 스테레오 타입은 광고 뒤에있는 회사의 결과를 이끌어내는 것으로 알려져 있기 때문에 많은 경우에 사용됩니다. 다른 경우 스테레오 타입은 법적인 이유로 또는 불쾌감을 줄 가능성이 거의없고 중립적 인 광고를 만드는 데 사용됩니다. 스테레오 타입은 경우에 따라 광고주에게 안전한 솔루션을 제공 할 수 있지만 조사가 증가하면 성별 및 문화적 단체가 광고의 일반적인 고정 관념을 기반으로 부정적인 피드백을 전달할 수도 있습니다. 광고의 고정 관념은 민감한 주제이며 광고주에게 긍정적 또는 부정적 결과를 제공 할 수 있습니다. 궁극적으로 스테레오 타입은 상황에 따라 판단됩니다. 광고주는 메시징을 탐색 할 때주의해서 진행해야합니다.

광고에서 스테레오 타이핑이란 무엇입니까?

정의에 따르면, 스테레오 타이핑은 묘사 된 것보다 더 복잡한 무언가를 지나치게 단순화 한 것입니다. 대부분의 경우 고정 관념은 사물이나 사람에게 적용되며 광고에서 지나치게 일반적입니다. 실제로 사람들은 복잡하고 단일 역할로 정의 될 수 없습니다. 광고에서 라벨은 일반적으로 특정 개인이나 그룹을 매우 구체적인 빛으로 묘사하는 데 사용됩니다. 성별 고정 관념은 광고에서 가장 일반적입니다. 청소 용품에 대한 광고에주의를 기울이면 여성이 선두 역할을하는 것을 보게 될 것입니다. 1950 년대에 일반적이었던 "주부"성역은 많은 현대 광고에서 여전히 나타나고 있습니다.

마케팅에서의 고정 관념의 일반적인 예로는 성 역할, 인종적 고정 관념 및 아동 관련 고정 관념이 있습니다. 광고 집단에서 사람들의 집단이 묘사되는 방식이 항상 현실을 완전히 대표하지는 않습니다. 원인 기반 광고는 존재하지만이 시장에도 차이가 있습니다. 일부 기업은 원인을 지원하면서 진정한 고정 관념을 파헤칠 의도로 원인 기반 광고에 접근하는 반면 다른 기업은 단순히 잠재 고객을 확보하기위한 움직임을 이용합니다. 이 솔직하지 못한 접근은 종종 무거운 비판을 불러 일으키며 운동 내 풀뿌리 활동을 이용합니다.

경쾌한 광고는 종종 부정적 결과를 초래하지 않으면 서 일반적인 고정 관념으로 벗어날 수 있지만 사회적으로 민감한 주제를 다루는 광고는 고정 관념을 통해 다른 성별과 문화 그룹에 쉽게 불쾌감을 줄 수 있습니다. 공통된 고정 관념으로는 주부, 백인계 흑인 친구, 백인 사업가, 금발 머리 및 푸른 눈 소녀, 교외 백인 가족 등이 있습니다. 사회에서 고정 관념에 대한 부족은 없으며 그들은 사회에서 존재합니다. 광고의 세계.

브랜드가 광고에서 고정 관념을 사용하는 이유는 무엇입니까?

브랜드는 특정 목표를 염두에두고 각 광고 캠페인에 접근합니다. 그들은 예산을 가지고 있으며 매출 증가를 통해 투자에 대한 수익을 기대합니다. 수익성이 없다면 광고 할 이유가 없습니다. 스테레오 타입은 캠페인에 대한 책임이있는 브랜드 또는 광고 대행사가 특정 인구 통계에 대해 말하기 때문에 등식에 포함됩니다. 진공 청소와 같은 청소 제품의 브랜드는 이전 고객의 역사적인 프로필을 가지고있을 수 있습니다. 시청자 프로필을 생성하고 역사적인 호소력을 기반으로 인구 통계를 타겟팅 할 수 있습니다. 브랜드가 새로운 진공 구매에 대한 기본 잠재 고객과 의사 결정자가 25 세에서 50 세 사이의 여성임을 알고있을 때 해당 잠재 고객을 만족시킬 것입니다. 스테레오 타입은 그 고객 기반의 비율이 30 대 초반의 남성이거나 60 대가 은퇴 한 남성 임에도 불구하고 고객 기반을 대표하기 때문에 그 시점에서 호소력을 발휘합니다. 궁극적으로 구매력이 가장 많은 잠재 고객에 대한 고정 관념이 이기게됩니다. 진공 청소기에 대한 특정 주부 시나리오에서 스테레오 타입은 여성의 역할이 청소 및 요리의 책임이있는 집안에 있다는 것을 의미하기 때문에 현대 관객의 많은 부분을 소홀히 할 위험이 있습니다. 그 성역 할은 항상 진화하고 있으며, 많은 현대 캠페인은 여전히 ​​인구의 많은 부분을 왜곡하고 있습니다.

스테레오 타입은 제쳐두고 브랜드는 제품이나 서비스를 판매하는 광고 캠페인에 계속 집중하고 있습니다. 궁극적으로 판매를 유도하기 위해 잠재 고객에게 전달하는 메시지로 이어집니다. 스테레오 타입으로 대표되는 사람들의 그룹이 메시징의 변화를보고 싶다면 구매력이 브랜드에서 벗어날 때 브랜드가 바뀔 가능성이 가장 큽니다. 전략적으로 쇼핑하고 긍정적 인 방식으로 다양한 사람들을 대표하는 브랜드로부터 구매하는 것은 고정 관념이 광고에 사용되는 방식을 효과적으로 변화시키는 유일한 방법입니다.

디지털 광고의 역할과 새로운 브랜드에 대한 신속한 출시 능력은 광고에서 고정 관념의 사용을 변화시키고 있습니다. 브랜드가 정말 틈새 시장과 청중에 집중할 수있는 미세한 기후가 존재합니다. 매우 집중된 틈새 시장을 통해 관객은 정말로 잘 정의되고 브랜드는 매우 특정한 제품이나 작은 제품 그룹을 판매하기 때문에 고정 관념을 피할 수 있습니다.

광고에서 어린이들은 어떻게 묘사되고 있습니까?

아이들은 종종 광고에서 귀엽고 행복하다고 묘사됩니다. 성 (gender)과 인종적 고정 관념 (stereotype)과 달리 아이들은 종종 부모에게 호소하는 방식으로 의사 결정자들에게 묘사됩니다. 제품과 서비스는 부모를위한 문제를 해결할 수있는 위치에 있습니다. 예를 들어, 젖었을 때 색상이 바뀌는 기저귀가 반드시 아동에게 호소하지는 않지만 부모에게는 문제가 해결됩니다. 광고의 어린이는 종종 미소를 지으며 폭 넓은 호소력을 발휘합니다. 교외 집에서 행복한 자식과 개가있는 완벽한 가정은 일반적으로 중산층을 대상으로하는 일반적인 고정 관념입니다.

광고에서 아이들이 묘사되는 것보다 더 중요한 것은 아이의 렌즈를 통해 보이는 광고의 고정 관념의 효과입니다. 아이들은 간판, 텔레비전, 온라인 및 인쇄물에 광고를 보며 라디오 광고를 듣습니다. 그들은 이러한 매개체를 통해 고정 관념을 배우고 편견과 고정 관념으로 광고를 보는 것을 실제로 피할 방법이 없습니다. 광고는 만화 네트워크의 광고 중단과 같은 일부 시나리오에서 의도적으로 경로를 통과하고 가족 구성원이 TV를보고 성인용 광고가 표시 될 때 의도하지 않게 교차합니다.

이 효과는 아이들에게 판매되는 실제 제품으로 이어집니다. 금발 머리카락을 가진 바비 인형, 몸집이 작은 몸매와 완벽한 주방 세트는 여성의 아름다움과 사회에서의 역할에 대한 구체적인 고정 관념을 나타냅니다. 아이는 젊은 나이에 신체 이미지와 성 고정 관념에 대해 배우며 그 영향은 틀림없이 부정적인 것입니다. 다시 말하면, 많은 어린이 중심 제품을 둘러싼 광고 캠페인이 부모를 대상으로합니다. 항상 그런 것은 아니며 많은 어린이 제품은 성별이나 인종 차별없이 교육적이거나 설계되었습니다.

광고에서 여성의 역할은 어떻게 변하는가?

양성 평등을위한 운동은 강력하며, 여성들의 목소리는 광고 캠페인에서 오랫동안 무시되어 왔습니다. 과거 주부와 2 등 시민으로 여성을 묘사 한 광고 중 일부는 크게 공격적입니다. 광고는 신체 이미지에 대한 고정 관념을 부추 기고 문화에서 아름다움이 어떻게 정의되는지에 대해 악명이 높습니다.

그러나 광고에서 여성의 역할은 변화하고 있습니다. 여성들은 집단 집단으로서의 놀라운 구매력을 가지고 있으며, 그룹들은 여성의 목소리를 현실적으로 나타내는 브랜드로 그 구매력을 바꾸기 위해 조직하고 있습니다. 구매력의 변화는 고정 관념을 변화시키고 브랜드는 달러 가치를 놓고 경쟁합니다. 많은 경우 브랜드가 원인 기반 방식으로 광고하면서 문화적으로 민감한 메시지로 이동하고 있습니다. 파타고니아는 아웃 도어 산업에 종사하는 대형 의류 회사이며, 광고 캠페인은 사회적으로 의식이 깊은 원인 기반 광고의 대표적인 사례입니다. 성별에 구애받지는 않지만 실제로 회사는 트러스 (Trump) 대통령을 유타주의 국립 기념물로 베어스 이어 (Bears Ears)를 폐지 한 사실을 고소하고 보전 지향적 인 청중의 관심을 사로 잡았습니다. 광고의 성역 할은 브랜드 수준에서 대담한 자세 움직임과 동일한 유형의 이점을 누릴 수 있습니다.

비록 성역 할이 광고에서 진화하기 시작하고 있지만, 오래된 고정 관념은 일반적으로 남아 있으며 양성 평등 운동에서 논쟁 포인트입니다. 광고 대행사 자체에서 여성의 역할은 광고가 개발되는 방식에 영향을 미치지 만, 현재는 성별 고정 관념이 광고 문화에서 많이 남아 있습니다. 여성 권리 운동은 광고 캠페인에서 특정 고정 관념을 사용하는 특정 제품이나 회사를 금지하라는 요청을 조직했습니다. 구매력과 조직은 성별과 인종에 대한 고정 관념을 벗어나 광고 산업을 옮기는 효과적인 수단입니다.

광고에서 경주는 어떻게 묘사됩니까?

경주는 여전히 불행히도 고정 관념의 형태로 사용되고 일부 광고에서 부정적인 의미를 만들어냅니다. 상당히 최근의 가난한 인종 광고에 대한 수많은 사례가 있습니다. 인텔은 시작 블록 위치에 6 명의 흑인 주자가있는 캠페인 1 개를 실행했습니다. 각 주자는 큐비클에 주둔했고 백인 남성은 회사 사무실 복장을 한 가운데 서있었습니다. 광고는 "컴퓨팅 성능을 극대화하고 직원의 역량을 극대화합니다." 이 광고의 의미는 백인 마스터와 흑인 노동력을 노예화 한 데서 비롯된 것입니다. 그것은 현대 광고에서 묘사되는 인종의 끔찍한 예입니다. 이는 극단적 인 예이지만 광고주가 특정 인구 통계를 타겟팅하는 데 초점을 맞춰 광고에서 인종적 고정 관념이 풍부합니다.

다중 경주 광고가 점점 보편화되고 있지만 주류 소비주의의 문화적 견해와 미국 내 인종 긴장 및 문화 집단의 현실 사이에는 여전히 분명한 구분이 존재합니다. 드물게 광고는 다양성과 평등을 잘 나타냅니다. 즉, 항상 의도적으로 나쁜 상황이 아닙니다. 많은 경우 광고주와 광고 그룹은 폭력적으로 호소하는 동시에 비폭력적인 광고를 만드는 데 중점을 둡니다. 대부분의 광고주는 잠재 고객 기반을 몰아내는 것이 비즈니스에 좋지 않기 때문에 잠재 고객을 소외시키는 데 관심이 없습니다.

광고는 종종 소수 그룹에게도 호소하도록 설계되었습니다. 광고가 인종적으로 분열적이라는 사실은 미국 내에서의 인종과 문화에 관한 더 큰 대화에 도움이됩니다. 디지털 시대에 한 회사가 소비자 경주에 대한 정보를 수집하고 경주 관련 광고를 만들어 소비자에게 전달할 수 있습니다. 도요타는 여러 가지 인종 그룹을 대상으로 동일한 Camry 세단을 판매 할 광고를 만들고 고급 타겟팅을 통해 인종 별 광고를 게재했습니다. 캠페인은 반드시 부정적인 것은 아니었지만 광고 캠페인에서 경주가 사용되는 방식에 관해서는 눈썹을 쳤습니다. 어떤 경우에는 다른 문화 집단에게 말하기의 문제이며, 다른 사람들은 노골적인 인종 고정 관념이 모욕적 인 방식으로 사용됩니다. 광고는 의도와 메시지가 광고의 적합성 여부를 결정할 수 있기 때문에 사례별로 보거나 판단합니다.