유형 및 온라인 광고의 효과

인터넷 광고는 비용 효율성 측면에서 많은 장점을 가지고 있습니다. 또한 인터넷 광고는 훨씬 더 타겟이 명확합니다. 특정 잠재 고객을 타겟팅하고 광고에 그릴 수 있도록 고안된 키워드를 사용하여 효과를 높일 수 있습니다. 또한 광고주가 응답 패턴을 검토 할 수 있으므로 온라인 광고의 효과를 추적하는 것이 더 쉽습니다. 이 정보는보다 효과적인 미래 광고 캠페인을 만드는 데 사용될 수 있습니다.

개요

세 가지 가장 일반적인 온라인 광고 형태로는 팝업 광고, 팝 언더 광고 및 배너 광고가 있습니다. 저자 인 Juan E. Gilbert와 Auburn University의 Yuehua Lin에 따르면이 출처는 종종 온라인 관객에게 침입 한 것으로 보여지며 이는 광고주가 새로운 모델을 선택하는 이유입니다. 이 모델 중 하나는 배경 사운드 모델입니다.

팝업 및 팝 - 언더

이 모델은 현재 인터넷 광고의 가장 보편적 인 형태입니다. 팝업에는 새 브라우저에서 팝업되는 광고가 포함됩니다. 팝 언더는 팝업과 비슷하지 않습니다. 그러나 팝 언더는로드 된 웹 페이지 뒤에 숨겨져 있습니다. 이 모델이 얼마나 효과적인지에 대해서는 합의가 이루어지지 않았습니다. 예를 들어, "온라인 광고 모델의 효과 성 연구"라는 제목의 기사에서 Gilbert와 Lin은 이러한 모델이 너무 복잡하기 때문에 단점이 있다고 말합니다. 그러나 Goldfarb와 Tucker 연구원은 "Online Display Advertising : Targeting and Obtrusiveness"라는 기사에서 이러한 형태는 소비자에게 잊혀지지 않기 때문에 실제로 효과가 있다고 설명합니다.

배너 광고

배너 광고는 무시하기 쉬운 것으로 간주되므로 온라인 광고 모델의 효과가 가장 낮습니다. 그러나 Conde Naste Research의 Scott McDonald에 따르면 배너 광고는 관련 콘텐츠가있는 사이트에있을 때 효과적이었습니다. 2009 년 맥도날드의 조사에 따르면 관련 콘텐츠 배너 광고는 웹 사이트의 콘텐츠와 관련된 콘텐츠 일 경우 클릭률이 61 % 높습니다. 또한 배너 광고는 엔터테인먼트 및 음식 사이트에서 높은 효율성을 보였습니다.

배경 소리

온라인 광고의 새로운 모델 중 하나는 배경 사운드 모델입니다. 이 모델은 소비자가 웹 페이지를 보면서 오디오를 스트리밍하여 소비자의 청각에 호소하는 내장 오디오 광고를 사용합니다. 배경 사운드 모델은 배너 또는 팝업 광고에 필요한 공간을 필요로하지 않으므로 비용 효율적인 것으로 간주됩니다.