사기성 광고의 유형

기망적인 광고는 나쁜 사업입니다. 그것은 소비자의 신뢰를 침해하고 협력 관계를 파괴 할 수 있습니다. 많은 경우 사기성 광고 또한 불법입니다. 중소 기업 소유주가 사기성 광고의 가장 일반적인 유형을 알고 있으면 광고를 조심스럽게 피하는 것이 좋습니다.

정확한 가격 공개

사기성 광고의 일반적인 유형은 제품의 가격과 관련하여 올바르지 않거나 오도 ​​된 정보 를 제공하는 상업용입니다. 사기성 광고 관행에 대한 법률을 시행하는 연방 통상위원회 (Federal Trade Commission)는 광고가 소비자가 제품에 대해 지불 할 것으로 기대되는 가격을 완전히 공개하고 할인, 판매 또는 상각을 정직하게 제시해야한다고보고합니다. 예를 들어 광고에서 제품의 가격이 20 % 낮추었지만 광고 된 제품이 더 높은 가격으로 판매 된 적이 없다고 주장하면 광고가기만적인 것일 수 있습니다.

간단히 말해, 제품 가격을 믿을 수 없게 만드는 비용 을 숨길 수는 없습니다 . 예를 들어 "199 달러에 판매하는 노트북을 제공하는 경우!" 하지만 제품을 집에 가져 가기 전에 고객이 지불해야하는 추가 기능이 있습니다. 그러면 위험한 영역에있게됩니다. 대부분의 기업은 헤드 라인 가격 뒤에 별표를 붙여서 소비자에게 작은 글씨체를 보냄으로써이 문제를 해결합니다. 그러나 조건이 일치하지 않거나 명확하지 않은 경우 광고가 사기성으로 분류 될 수 있습니다.

미끼 및 스위치 전술 피하기

다른 오해의 소지가있는 광고의 또 다른 유형은 광고주가 실제로 제품을 판매하려하지 않거나 훨씬 더 높은 가격으로 판매하려는 의도가없는 동안 제품의 가격 또는 가용성에 대해 주장하는 미끼 교환 (bait-and-switch)입니다. 고객이 광고에 응답하면 판매자는 더 높은 가격이나 다른 제품으로 제품을 판매하려고 자신의 이익을 이용합니다. 미끼 교환 광고는 사기성 마케팅의 한 형태 일뿐만 아니라, FTC에 따르면, 첫 번째 접촉이나 면담이 속임수로 확보되는 경우 불법 입니다.

솔직히 품질과 원산지를 묘사

사기성 광고는 가격이나 사용 가능성에 대해 소비자를 오도하는 광고에 대해 일반적으로기만적인 내용이지만기만적인 광고는 품질이나 출처에 대한 진술을 입증 할 수없는 광고이기도합니다. 예를 들어 광고가 다른 국가에서 실제로 제조 된 제품이라면 "미국에서 만든"제품이라고 주장 할 수 없습니다. 마찬가지로, 광고가 완전히 공개되지 않은 품질에 결함이 있거나 광고가 적절하게 설계되지 않은 목적으로 사용될 수 있다고 광고가 나타내는 경우 광고가기만적인 것일 수 있습니다.

조심할 또 하나는 사진입니다. 광고 또는 마케팅 클레임의 이미지가 최상의 경우 시나리오에서 제품을 묘사하고 고객이 광고 가격에 대해 해당 제품 사양을 얻는 방법이 없다면 광고는 사기성이 될 수 있습니다. 예를 들어, 고객의 접시에있는 제품이 매우 다르게 보이는 경우 두껍고 두껍고 육즙이 많은 햄버거 이미지를 보여서는 안됩니다.

환경 친화적 인 주장에 대해

환경 강조 표시를 사용할 때는주의하십시오. FTC는 "재활용, " "생분해 성", "퇴비화 가능"또는 "환경 친화적"이라는 용어는 " 유능하고 신뢰할 수있는 과학적 증거 "로 입증되어야한다고 말합니다. 이러한 주장은 제품의 일부가 환경 적 특성을 지니고 있지만 주요 구성 요소가 포함하지 않는 경우에도 사기성 광고를 형성 할 수 있습니다. 예를 들어 호일 자체가 아니더라도 호일 박스가 재활용 가능하다고 광고하는 것은 기만적입니다. 호일은 제품의 주요 구성 요소로 간주되므로 광고주는 상자 만 재활용 할 수 있음을 분명히 공개해야합니다.