높은 인상 vs. 높은 CTR

노출 수 및 클릭률 (CTR)은 온라인 광고의 잠재 성과 결과를 평가하는 데 사용되는 일반적인 측정 항목입니다. 중소 기업 소유주로서, 온라인 광고 캠페인을 심사숙고 할 때 이해해야 할 중요한 측정 항목입니다. 노출 수가 많다는 것은 귀하의 광고가 인터넷 사용자에게 상당한 노출을하고 있음을 의미합니다. 클릭률 (CTR)이 높음은 상대적으로 많은 비율의 노출이 광고 클릭으로 이어지는 것을 의미합니다.

노출 기본 사항

총 노출 수는 실제로 모든 유형의 광고에서 사용되는 공통 측정 항목입니다. 이는 주어진 미디어의 총 사용자 수와 평균 노출 수를 광고 메시지에 곱하여 측정합니다. 온라인 광고에서는 새로운 페이지로드에 광고가 나타날 때마다 노출이 계산됩니다. 따라서 높은 노출은 웹 페이지가 사이트의 여러 페이지를 읽는 빈번한 방문자를 수신 할 때 발생합니다.

유용성

Pretarget과 comScore의 2012 년 4 월 조사에 따르면 높은 온라인 광고 노출은 상대적으로 높은 클릭률 (CTR)보다 구매자 전환 가능성이 높습니다. 이는 반복 노출이 웹 사용자에게 시간이 지남에 따른 시각적 영향 때문입니다. 종종 시각적 메시지는 시간이 지남에 따라 무의식적으로 흡수됩니다. 고객은 배너 광고와 메시지를보고 누적 효과는 클릭 연결과 관계없이 구매로 이어질 수 있습니다. 따라서 온라인 광고주는 타겟이 분명한 고객에게 호소하는 트래픽이 많은 웹 사이트 또는 페이지에서 광고 기회를 찾는 경우가 많습니다.

클릭률

웹 사이트의 온라인 방문자가 광고 배너를 클릭하면 광고주의 웹 사이트 또는 페이지로 리디렉션됩니다. 이를 클릭 연결이라고합니다. 클릭률은 총 클릭 수와 클릭 수의 비교입니다. 광고가 주어진 노출로 10, 000 회 노출되고 100 회 클릭 된 경우 CTR은 .01 또는 1 %입니다. 이는 일반적인 온라인 클릭률 (CTR)과 일치합니다.

유용성

CTR이 높으면 잠재 고객을 구매자로 전환하는 더 즉각적인 기회를 제공합니다. 광고 클릭 후 사용자가 리디렉션되는 방문 페이지는 영업 전환에 중요합니다. 작은 비율의 클릭률을 감안할 때 직접 마케팅 사이트는 판매를 창출하기 위해 방문 페이지의 효과적인 사본에 의존합니다. 즉각적인 전환이 없으면 높은 클릭률 (CTR)로 시간이 지남에 따라 높은 노출 수와 유사한 결과가 생성되지 않습니다.