광고의 다섯 가지 필수 요소

당신이 그것을 볼 때 당신은 그것을 압니다. "우유를 얻었다?" "Just Do It"은 완벽하게 작동하는 유명한 광고 캠페인의 훌륭한 예입니다 . 그러나 광고를 좋은 광고로 만드는 것은 무엇입니까? 훌륭한 메시지, 타이밍 및 타겟팅을 창의적이고 과학적으로 결합한 것입니다. 물론, 광고 메시지를 볼 때 훌륭한 광고 메시지를 알 수 있습니다. 그러나 어떻게 그것을 성취 합니까?

시각적 영향

우리는 시각적 세계에 살고 있습니다. 즉, 제작 한 광고 유형에 상관없이 모든 시각 매체에 광고의 시각적 영향을 고려해야합니다. 이미지 및 색상 구성표에서 글꼴의 크기, 모양, 깊이 및 두께에 이르기까지 광고가 전체 메시지를 보완하고 대상 잠재 고객이 어떻게 반응하는지 고려하십시오. 광고에 나오는 사람들이 관심을 끌기를 희망하는 사람들과 동일한 타겟 시장을 나타내나요? 당신이 사용하는 기호는 당신의 목표 시장과 관련된 기호입니까? 구름이없는 푸른 하늘에 대해 자랑스럽게 흔들리는 미국 국기의 시각과 이것을 착취 적이거나 비판적인 것으로 간주 할 청중에게 애국적인 곡을 보여주지 마십시오. 다양성이 부족한 목 목에서 다양성 우선 이미지를 선택하지 마십시오. 브랜드 및 타겟층과 잘 작동하는 이미지를 선택하십시오.

그레이트 카피

지역 신문의 기밀 광고, 광택있는 전국 잡지의 전체 페이지 차단, Facebook에 실린 밈 등 어떤 단어가 자신의 브랜드에 대한 이야기를 말해줍니다. 그 말이 무슨 말을하고 싶니? 때로는 하나의 광고에 원래 이야기의 두 번째 분할을 포함하는 실제 이야기와 시청자를 자리에 남겨 두는 시리즈의 일부인 세 번째 광고, 네 번째 광고가 포함됩니다. 그러나 종종 매우 잘 선택된 단어와 잘 어울리는 메시지를 가진 광고입니다. 1971 년, 그 범주는 코카콜라가 "나는 세계를 가르쳐주고 싶다 - (완벽한 조화 속에서) 1971 년"이라는 노래로 세상을 가르치면서 지배를 받았다. 2000 년대 초, 우리 모두는 "베가스에서 일어난 일이 베가스에 남아 있습니다"라고 모두 이해했습니다. 자신에게 물어보십시오. 복사본에 힘이 남아 있습니까?

완벽한 배치

광고를 어디에 게재 할 예정입니까? 광고를 선택하는 매체는 광고 자체에 중요한 요소입니다. 네트워크 TV 광고는 Facebook 피드 나 YouTube의 비디오에서 빠른 플래시 -로 표시되는 것과 다른 모양과 느낌을 가져야합니다. 광고가 게재되는 위치와 함께 잠재 고객을 고려해야합니다. 기존 미디어의 획기적인 발전으로 브랜드 인지도가 향상되었지만 즉각적이고 측정 가능한 결과를 얻으려면 디지털 광고를 고려해야합니다. 메시징을 클릭 한 사용자를 타겟팅하고 인터넷을 통해 브랜드 및 제품을 따라갈 때이를 따라갈 수 있습니다.

완벽한 타이밍

화요일 밤의 중간입니다. 큰 시간의 TV 광고를 위해 미디어에서 돈을 낭비하는 어리석은 시간! 즉, 귀하의 타겟이 간호 엄마가 아니라면, 그녀의 가슴에 신생아와 함께 TV 방송국을 클릭하면 귀하의 제품은 모든 것이 아기가됩니다. 그리고 500 만 달러짜리 슈퍼 볼 광고에 드는 비용의 일부를 감당할 수는 없지만 광고에 많은 시간을 할애 할 수 있습니다. 광고 시간을 잘 맞추면 모든 페니 가치가있을 수 있습니다.

실용적인 클릭 유도 문안

광고의 클릭 유도 문안 (call-to-action)은 광고에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 슬프게도, 그것은 종종 가장 소외된 요소입니다. 광고의 목적이 위젯을 판매하는 것이라면 광고의 어느 시점에서 고객에게 다음과 같이 지시해야합니다. 내 위젯을 구입하십시오! 고객은 제공하는 제품을 구입하는 방법을 알아야합니다. 클릭으로 더 많은 것을 배우고 전화를 걸거나 더 많은 전화를 걸거나 단순히 쇼룸을 방문하여 메시지를 청취 할 수 있는지 여부와 상관없이 메시징은 분명해야합니다. 결국 귀하의 광고는 무언가를 파는 것입니다.