공동 브랜드의 예

공동 브랜드는 나이키 + 포드 스포츠 키트에서 베티 크로커 (Bernie Crocker)가 브라 우니의 모든 상자에 광고하는 허쉬 시럽 (Hershey 's Syrup)에 이르기까지 어디 에나 있습니다. 공동 브랜드 란 본질적으로 한 회사가 다른 회사를 통해 광고하는 것을 말합니다. 따라서 브랜드 로열티와 다른 브랜드의 평판에서 이익을 얻을 수 있습니다.

비공개 브랜딩

공동 브랜드는 개인 브랜드의 유효성을 검사하는 데 사용할 수 있습니다. 최근 사례로는 Pottery Barn의 독점 Benjamin Moore 페인트 색상, KMart의 Martha Stewart Everyday 라인, Target 용 Ford 트럭이나 Issac Mizrahi에서 볼 수있는 Harley Davidson 기능 패키지가 있습니다. 그러나 이런 식으로 공동 브랜드를 사용하는 것은 훨씬 오래되었습니다. 예를 들어, 1984 년 Nike는 유명한 Air Jordans와 같은 특별한 제품 라인을 위해 Michael Jordan과 쌍을 이루었습니다.

확인

때로는 브랜드 인지도를 높이기 위해 공동 브랜드를 사용하여 고객 충성도 또는 매력을 잃어 버렸을 수 있습니다. 예를 들어 Penske Corporation의 Roger Penske가 GM으로부터 Saturn을 구입할 것이라고 발표했을 때 판매량은 전년 대비 35 % 나 증가했습니다. 사람들은 "자동차 녀석"에게서 차를 사고 싶어했으나 그들은 GM에서 사고 싶지 않았습니다. 또 다른 예는 컴퓨터 제조업체가 Apple에서 HP에 이르기까지 "Intel Inside"광고를 통해 컴퓨터 프로세서의 유효성을 검사하는 "Intel inside"캠페인입니다.

시장 결합

공동 브랜드는 또한 한 회사가 다른 회사의 시장에 진입하는 것을 도울 수 있습니다. 나이키와 애플의 스포츠 키트는 이것의 좋은 예입니다. Nike는 + Pod 전용 슬롯을 갖춘 신발을 개발 했으므로 Nike 애호가가 Apple을 시험해 보도록 고무되었으며 Apple 애호가는 Nike를 시도하게되었습니다. 그것은 모두를위한 윈 - 윈이었다. Betty Crocker의 브라 우니 믹스에서 Hershey의 시럽을 사용하거나 TGI Friday의 Jack Daniels가 선택한 음식은 크로스 브랜드의 두 가지 예입니다.

보완 브랜드

상호 보완적인 브랜드 간의 공동 브랜드로 인해 회사는 다른 브랜드의 명성과 충성도를 기반으로 할 수 있습니다. 예를 들어, Cold Stone Creamery가 Oreo, JELL-O 및 Jelly Belly와 협력하여 새롭고 독특한 아이스크림 맛을내는 방법을 생각해보십시오. 예를 들어 젤리 벨리 (Jelly Belly)는 콜드 스톤 크림 (Cold Stone Creamery) 라인의 젤리 빈을 출시했습니다.