브랜드 자산에 대한 홍보의 효과

기업들은 홍보 활동을 보도 자료에 지출하는 것으로 종종 생각하지만 좋은 PR은 브랜드 자산을 향상시킴으로써 투자에 긍정적 인 수익을 가져다 줄 수 있습니다. 이것은 시장에있는 이름의 가치를 나타냅니다. 그러나 홍보는 훌륭한 마케팅 계획의 한 부분으로 만 구성됩니다.

경험적 증거

스웨덴 크리스티안 스타드 대학교 (Christianstad University)의 슈 유안 중 (Xu Yuanzhong)에 의한 2005 년 연구에 따르면 홍보 활동은 개발 단계의 모든 단계에서 브랜드를 구축하는 데 결정적인 중요성을 지니고 있습니다. 예를 들어 홍보 캠페인은 브랜드 인지도를 홍보하고 브랜드 이미지를 파괴 할 수있는 재앙을 처리 할 수 ​​있습니다. Yuanzhong의 연구는 전자 제품 제조업체 인 Lenovo의 새로운 회사 로고 구현에 이어 진행되었습니다. PR 캠페인은 SARS 바이러스와 같은 일부 비상 사태를이 위기 기간 동안 자금과 지원을 제공함으로써 Lenovo의 브랜드 가치를 구축 할 수있는 기회로 전환시키는 데 도움이되었습니다.

오해

홍보 팀은 종종 장면 뒤에서 작업을 수행합니다. 예를 들어 PR은 언론사와의 접촉을 통해 회사의 기사를 전국 신문에 게재하거나 인기있는 라디오 쇼에 대한 인터뷰를 할 수 있습니다. 회사는 보도 자료를 위해 홍보 활동을 주로 사용하지만주의를 끌기 위해 기자 회견을 조정하고 참석자를 찾고 해당 소식을보고해야합니다.

수익성

성공적인 회사를 세우려면 훌륭한 출판 관계 그 이상이 필요합니다. 기업은 사람들이 관심을 기울일 수 있도록 적절한 인구 통계 학적 정보를 제공해야합니다. 회사는 좋은 홍보 회사에 대해 월 $ 3, 000 ~ $ 5, 000 이상을 지출해야합니다. 그러나 기업은 PR을 비용이 아니라 투자로 간주해야합니다. 마케팅 및 홍보 소프트웨어 개발 업체 인 Vocus에 따르면 전반적으로 홍보비에 지출되는 1 달러당 투자 수익은 27.5 %입니다.

고려 사항

하나를 선택하기 전에 여러 PR 회사에 문의하십시오. 미국의 홍보 학회 (Public Relations Society of America)는 브랜딩이나 글로벌 커뮤니케이션 (참고 자료 참조)과 같은 업계의 목표와 회사의 목표를 기반으로 한 홍보 회사의 목록을 가지고있다. 지속적으로 PR 캠페인의 효과를 평가합니다. 회사는 PR 회사의 효율성을 정량적으로 측정 할 수 있습니다. 예를 들어 회사는 전국 출판물에서 긍정적 인 뉴스 기사를 추적하거나 특정 캠페인에 대해 고객을 조사 할 수 있습니다.