경영진의 가격 결정 및 비 가격 전략 결정의 효과는 무엇입니까?

전략적 경영 의사 결정은 제품 및 브랜드 인지도와 직원 및 기타 이해 관계자에 이르기까지 조직에 광범위한 영향을 줄 수 있습니다. 관리 가격 결정은 브랜드 정체성에 영향을 줄 수 있으며, 회사와 제품으로 식별되는 소비자에게 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 회사의 성과에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 제품 가격 결정과 관련한 특정 경영 의사 결정이 중요합니다.

제품 가격

제품 가격 결정에 관한 결정은 시장에서의 제품 위치 결정에 직접적인 영향을 미칩니다. 옳게 든 그렇지 않든, 보다 공격적으로 가격이 책정되는 제품은 종종 고객이 더 높은 품질을 요구하거나 더 높은 수요를 발생시키는 것으로 인식되며 반대의 경우도 마찬가지입니다. 대부분의 시장에는 높은 마진, 낮은 볼륨의 "프리미엄"제품 포지셔닝 또는 낮은 마진, 높은 볼륨의 매우 저렴한 "가치"브랜드 전략과 같은 실행 전략이 있습니다. 따라서 회사의 전략적 비전과 브랜드 관리 우선 순위에 따라 제품 가격 전략이 특정 시장에서 효과적 일 수 있습니다.

브랜드 정체성

브랜드 정체성은 제품과 관련된 품질 및 기타 속성에 대한 경영진의 의도 된 인식입니다. 브랜드는 상표, 색 구성표, 특정 글꼴, 독점 디자인 또는 시장에서 다른 제품과 제품을 구별하는 기호를 포함하여 다양한 방식으로 식별 할 수 있습니다. 소비자 인식, 제품 가격, 소비자 기대 및 실제 제품 경험이 상호 관련되어 있기 때문에 경영진의 가격 결정 및 비 가격 결정은 브랜드 정체성에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 소비자의 브랜드에 대한 견해는 다양한 가격 책정 및 비 가격 결정에 의해 형성되는 경영진이 의도 한 브랜드 정체성과 이상적으로 유사해야합니다.

시장 침투

전략적 가격 책정 및 비 가격 결정은 단기적 및 장기적으로 시장 점유율에 다양한 영향을 줄 수 있습니다. 특정 제품 범주에 대해 저가의 선두 주자가 됨으로써 즉각 적이고도 한순간에 시장 점유율을 확보 할 수 있습니다. 그러나 종종 가격만으로는 장기간에 걸쳐 고객 충성도가 유지되지 않습니다. 따라서 더 나은 고객 경험을 제공하는 제품을 포지셔닝하는 것은 바이러스 피어 - 투 - 피어 마케팅의 이점을 가지며보다 지속 가능한 시장 지위를 유지하기 위해 반복되는 비즈니스를 얻게됩니다.

경쟁적 환경

경쟁 시장에서 경영진은 제품과 브랜드를 경쟁 업체와 차별화하기 위해 노력해야합니다. 일반적으로 제품 차별화는 고유 한 제품 기능 및 특성을 강조 표시하고 특정 고객 인구 통계에 마케팅함으로써 달성 할 수 있습니다. 그러나 상품 시장에서 고객 경험, 제품 품질 및 가격은 차별화 요소입니다. 따라서 시장과 관계없이 적극적인 마케팅 및 기타 비 가격 경쟁 결정은 소비자 수요를 창출하고 자극함으로써 시장의 강점과 경영진의 가격 책정력을 높일 수 있습니다.