마케팅 연구 제안서 작성 방법

마케팅 연구는 4 가지 P 마케팅 (제품, 가격, 장소 및 판촉)을 처리하는 핵심입니다. 즉, 제품은 요구 사항을 충족시켜야하며 적합한 사람이 볼 수있는 장소에서 적절한 수준의 가격을 책정하고 판매를 촉진해야합니다. 이 제안은 연구 프로젝트 착수의 근거이며, 설득력 있고, 비 기술적 인 언어로 작성되어야하며, 분석을 철저히해야합니다.

목적과 범위

마케팅 조사 제안의 기본 기능은 연구에서 대답하려고하는 질문을 기술하는 것입니다. 제안서는 신제품을 소개하는 방법을 결정하거나 기존 제품으로 판매가 지연되는 이유를 파악하려고 시도 할 수 있습니다. 목표를 진술하는 것 외에도 제안서에는 궁극적 인 목표가 중요한 이유에 대한 설명을 제공하는 설명이 포함되어야합니다. 비용이 중요한 요인 인 경우 - 일반적으로 제안서에 예상치가 포함되어야합니다. 제안 된 연구가 중요한 범위에있는 경우 중요한 이정표 또는 Gantt 차트가있는 타임 라인이 적절할 수 있습니다.

마케팅 환경

마케팅 조사에는 마케팅 환경에 대한 개요가 포함되어야합니다. 환경 적 요소에는 문화적 이슈 (인구 동태 및 태도), 기술 문제 (인터넷 및 데이터 교환), 경쟁 요소 (가격, 서비스 및 속도) 및 경제적 관심 (경쟁 및 실업)이 포함됩니다. 제품이 먼 나라에서 제조되고 다른 해외 지역에서 수입 된 제품과 경쟁 할 수 있기 때문에 글로벌 시장조차 고려해야합니다.

데이터 소스

데이터는 1 차 또는 2 차 소스에서 수집 할 수 있습니다. 주요 출처에는 인터뷰, 포커스 그룹, 직접 대면 또는 온라인 설문 조사 및 고객 피드백이 포함됩니다. 고객 및 잠재 고객이 질문에 답변하고, 좋아요 및 싫어하는 점을 토론하고 기존 제품에 대한 의견을 제공합니다. 이 정보는 이전 시장 성과를 비출 수 있습니다. 일차 소스는 비싸거나 얻을 수 없기 때문에 이차 소스는 대안 정보 소스를 제공합니다. 보조 자료에는 정부 간행물, 온라인 검색, 잡지, 클리핑 서비스 및 무역기구가 포함됩니다.

방법론

데이터 분석은 설명 적 또는 통계적 일 수 있습니다. 어떤 측정 기술이 사용 되든지 연구원은 객관성을 유지하도록주의해야합니다. 제안서의이 절에서 연구자는 1 차 및 2 차 출처의 연구가 혼합 된 것을 포함하여 데이터를 해석하는 데 사용될 방법론을 세워야한다. 질적 측면에는 일화적인 증거, 응답자의 감정 강도 측정, 여러 입력으로부터의 의견 일치 등이 포함될 수 있습니다. 수치를 사용한 정량 분석은 정확한 데이터를 측정 할 수 있으므로 테스트중인 가설에 대한 정확한 결과를 제공합니다. 대안 연구 방법이 포함되어야 함을 정당화하기 위해 설명되어야합니다.