TV 광고 결과 평가 방법

텔레비전 광고는 극도로 비용이 많이 든다. 특히 새로운 브랜드 또는 제품을 출시 할 때 이러한 광고는 마케팅 부서에 가장 큰 단일 비용이 될 수 있습니다. 따라서 마케팅 전문가와 광고주 모두 TV 광고의 성공 여부를 평가하기 위해 다양한 기술을 사용합니다.

1.

등급 평가. 광고가 아무리 멋지더라도 사람들이 보지 않으면 작동하지 않습니다. 평점 분석은 실제로 얼마나 많은 사람들이 자신의 TV가 올바른 채널로 바뀌 었는지 파악하는 주요 방법입니다. 수많은 전국 및 지역 광고 추적 회사가 인구 집단의 연령대 및 사회 경제적 부문에서 광고를 본 연령대, 시청자 중 한 명 또는 여러 번 시청 한 비율 및 시청률에 대한 평균 비용을 분석 할 것입니다. 평점은 광고 게재 위치와 품질이라는 두 가지 요소의 함수입니다. 사람들이 실제로 시청하는 프로그램 중에 광고를 게재해야 할뿐만 아니라 채널을 변경하지 않고 반대하는 사람들이 볼 수있는 매력적인 광고를 만들어야합니다.

2.

웹 사이트 트래픽을 모니터링하십시오. TV 광고에 가치가있는 모든 제품에는 전용 홈페이지가 있어야합니다. 특히 광고가 혁신이나 특이한 기능을 발표하면 제품 웹 사이트를 방문하는 사람의 수가 크게 증가해야합니다.

당연히 웹 사이트 조회수 증가와 광고 성공 간의 상관 관계는 제품 및 캠페인 유형에 따라 다릅니다. 캠페인에서 청량 음료의 새로운 맛을 원한다면 많은 사람들이 캠페인을 좋아하고 결과적으로 제품을 구매할 수 있지만 꼭 웹 페이지를 방문 할 필요는 없습니다. 반면에 새로운 자동차를 광고 할 때, 귀하의 제품을 진지하게 고려할 것을 확신하는 많은 사람들은 귀하의 홈페이지를 방문하여 더 많은 정보를 얻고 자합니다. 그러나 대부분의 제품 유형에 대해 성공적인 광고 캠페인은 더 많은 웹 트래픽을 발생시킵니다.

삼.

잠재 구매자 인터뷰. 당신이 잠재적 인 구매자에게 광고 장소를 보여줄 때, 단지 그것을 보는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 메시지를 전하고 싶습니다. 성공 여부를 판단하는 가장 좋은 방법은 대상 고객의 대표 샘플을 인터뷰하는 것입니다. "광고 X에 대한 가장 최근의 광고를 기억하십니까?"와 같이 광고 장소와 직접 관련된 질문에 이르기까지 다양한 방법을 사용할 수 있습니다. - 브랜드 이미지를 평가하기위한보다 광범위한 질문. 성공적인 캠페인을 통해 신뢰할 수 있고 기억에 남는 메시지를 전달함으로써 사람들이 브랜드에 대해 갖고있는 이미지를 개선해야합니다.

4.

판매 및 문의 추적. 물론 궁극적 인 척도는 매출입니다. 대리점 쇼룸 방문, 무료 전화 주문 라인에 대한 전화 또는 카탈로그 요청과 같은 고객 문의는 물론 제품의 판매 동향을 확인하십시오. 일일 추세를 면밀히 검토하여 광고 캠페인의 영향을 분리하십시오.