헤일로 효과 광고

"후광 효과"는 회사 나 제품이 성공적인 회사, 제품 또는 기타 눈에 띄는 요소와의 연관성으로 인해 마케팅 성공을 발견했을 때 발생합니다. 후광 효과가 적절하게 사용된다면, 회사는 이전 모멘텀을 사용하여 대상 고객에게 도달함으로써 마케팅 비용을 절감 할 수 있습니다. 그러나 비즈니스 소유자가 이해해야하는 마케팅 접근법에 대한 위험도 있습니다. 후광 효과 마케팅의 사례를 검토함으로써 그 효과와 문제점을 더 잘 이해할 수 있습니다.

카탈로그 판매

회사는 종종 소비자들에게 인기가있는 제품을 출시 할 때 카탈로그 판매의 후광 효과로부터 이익을 얻습니다. 과거 제품이 판매되기 시작했을뿐만 아니라 후광 효과는 향후 출시 될 제품에도 적용될 수 있습니다. 한 제품군의 한 제품이 잘 팔리면 나머지 제품 카탈로그가 도움이됩니다. 가장 일반적인 예 중 하나는 음악 CD 판매입니다. 아티스트가 히트 곡이나 앨범을 가지고 있으면 나머지 카탈로그가 현재 히트 곡과 함께 판매되기 시작합니다. 카탈로그 판매를 활용하는 한 가지 단점은 이전 제품이 인기있는 제품과 크게 다른 경우입니다. 음악 예제에서 아티스트가 더 많은 레코드를 판매하기 위해 스타일을 변경 한 경우 전체 카탈로그를 판매하려고하면 모든 음악이 동일한 장르에 속할 것으로 기대하는 팬을 혼란스럽게 할 수 있습니다.

기업 브랜드 이름

일부 기업 이름은 다른 마케팅 제품에 후광 효과를 유발할 수있는 강력한 마케팅 도구가됩니다. 예를 들어, 나이키 회사는 농구 운동화와 테니스 신발 제작에 ​​대한 높은 명성을 얻었습니다. 나이키는 스포츠 신발에서 개발 한 성공적인 이미지를 사용하여 골프 공 및 골프 클럽과 같은 스포츠 장비로 확장했습니다. 기업 브랜드가 강하면 해당 회사가 출시 한 제품이 즉시 소비자에게 인식 될 것입니다.

연예인 추천

유명인은 모든 형태의 광고를 통해 제품을 보증하는 데 사용됩니다. 효과적이기 위해서는 연결이 항상 명확한 것은 아닙니다. 예를 들어, 면도 크림을지지하는 스포츠 피겨는 운동 선수의 직업과 제품 사이에 직접적인 상관 관계를 제공하지 않습니다. 그러나 후광 효과는 제품을 유명 인사의 명성과 연관시킴으로써 얻은 마케팅 가치 때문입니다. 연예인이 약물 남용이나 가정 폭력 혐의와 같은 공개 스캔들에 연루되면 문제가 될 수 있습니다. 협회는 더 이상 유익하지 못하며 회사는 종종 유명 인사와 관계를 끊습니다. 그러나 새로운 연예인이 새로운 마케팅 캠페인에 고용 된 경우에도 그러한 관계가 많은 소비자의 마음에 남아있을 수 있습니다.

업계 전반의 후광 효과

특정 산업에서 제품 현상이 발생하면 업계의 모든 제조업체가 활용할 수있는 후광 효과를 창출 할 수 있습니다. 예를 들어 하이브리드 자동차가 표준 차량보다 훨씬 우수한 연비 효율을 제공하는 것으로 시장에 출시 된 경우, 여러 자동차 제조업체는 하이브리드 자동차의 차세대 인기를 사용하여 자체 하이브리드 모델을 도입하여 판매를 향상시킬 수있었습니다.