광고의 프레이밍 예제

광고주는 프레이밍 효과를 사용하여 시청자가 해당 정보를 해석하는 방식에 영향을 미치는 방식으로 정보를 제공합니다. 사업자 및 마케팅 담당자는 제품에 대한 부정적인 사실을 긍정적 인 조명으로 던지거나 경쟁 업체의 긍정적 인 자질에 부정적인 영향을주는 것과 같은 프레임 기술을 사용합니다. 이 전문가는 광고의 측면을 구성하고 다채로운 이미지, 뚜렷한 음악 및 정확한 언어와 같은 도구를 사용하여 메시지의 의미를 조정합니다.

손실 프레임

광고에서 프레이밍의 한 측면은 광고주가 메시지를 준수하지 않을 경우 고객이 잃을 것을 표시 할 때 발생합니다. "손실 프레임"의 효과적인 시연은 수령인을 두려워하고 끔찍한 결과를 경고합니다. 손실 프레임의 주요 예는 공익 광고에서 발생합니다. 금연 캠페인은 인공 호흡기를 사용하여 호흡하기 위해 호흡기를 사용하는 암 환자의 이미지를 표시하여 담배의 위험성을 보여줍니다.

게인 프레이밍

손실 프레이밍에서 동전의 다른 쪽은 "이득 프레이밍"입니다. 이득 프레이밍 메시지는 수신자에게 광고주의 메시지를 따라 무엇을 얻어야 하는지를 보여줍니다. 치과 치료 제품 광고주는 반짝이는 하얀 치아, 건강한 잇몸 및 신선한 호흡과 같은 일반적인 치과 진료의 이점을 표시하기 위해 이득 프레이밍 메시지를 사용합니다. 메시지는 또한 더 나은 미소가 사용자를 잠재적 인 데이트 파트너에게 더 매력적으로 보이게하는 것과 같은 다른 이점을 종종 의미합니다.

통계 프레임

19 세기 대부분의 영국 총리였던 벤자민 디즈레일리 (Benjamin Disraeli)는 "거짓말, 거짓된 거짓말, 통계 등 3 가지 종류의 거짓말이있다"고 인용했다. 다양한 광고주가 동일한 통계를 사용하여 동일한 지점을 동시에 증명하고 반증합니다. 예를 들어, 한 광고주는 약품을 90 %의 성공률로 홍보 할 수 있습니다. 경쟁자는 동일한 통계를 사용하여 약물이 10 건 중 1 건에서 효과가 없다고 (정확하게) 주장 할 수 있습니다.

프레임 및 언어

광고주는 언어를 사용하여 메시지를 골라내는 전문가입니다. 소비자가 특정 단어에 대해 갖는 감정적 인 반응을 이해합니다. 목표는 제품의 긍정적 인 감정적 인 틀을 만드는 단어를 시청자의 마음에 사용하는 것입니다. 고급 자동차 광고는 '고급스럽고' '잘 정돈 된'과 같은 단어를 사용하며 '고가'나 '과다'와 같은 단어는 사용하지 않습니다. 값이 싼 차에 대한 유사한 광고는 "저렴하고" "튼튼한"대신 "저렴한"및 "신뢰할 수있는"과 같은 단어를 사용합니다.

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