홍보 활동에서 사회적 침투 이론을 사용하는 법

사회적 침투의 개념은 후보 또는 제품을 복용하고 목표 시장의 삶의 친밀한 측면을 만드는 것에 관한 것입니다. 홍보의 맥락에서 "침투"란 고객 제품과 대상 시장 간의 관계를 심화시키는 것을 의미합니다. 홍보에 대한 모든 접근 방식에서 핵심 목표는 사람들에게 마음을 바꾸거나 신념을 확인하기 위해 무엇인가를 설득하는 것입니다. 이 신념은 정치 후보자, 소비자 제품, 정부 기관 또는 음악 스타일에 관한 것일 수 있습니다.

공공 침투

홍보의 목적은 대중에게 특정 제품을 알리는 것입니다. 이를 위해 보급 이론은 "친숙한"이라는 말을 다시 정의하고자합니다. 제품은 대중의 삶에 접선으로 보여 지거나 또는 제품과 밀접하게 관련되어있는 것처럼 보일 수 있습니다. 대중 앞에서 제품을 가져 오기 위해 홍보 전문가가 침투 이론을 사용하여 궁극적으로 사람들의 문화적 구성 요소의 일부가되도록 할 수 있습니다. 제품은이 이론에 따라 대중이 보는 방식에 매우 가깝습니다. 그것은 일상 생활의 본질적인 부분이되어야합니다.

사회적 침투

침투 이론은 관계를 구축하는 것에 관한 것입니다. 그것은 가장 피상적 인 지인에서 깊은 친밀한 관계로 확장되는 관계를 시각화하는 역동적 인 모델입니다. 제품과 대중 간의 대부분의 관계는 인과 관계입니다. 제품은 외관상으로는 끝을 의미합니다. 침투 이론은 점점 멀어지고 있습니다. 일반 대중이 그것을 절대적으로 필요로하는 시점으로 제품을 홍보하려고합니다.

대중의 침투

좋은 홍보 캠페인은 제품을 가져 와서 대중과 가장 가까운 관계로 가져올 것입니다. 예를 들어 컴퓨터는 업무를 효율적으로 수행 할 수있는 방법으로 홍보됩니다. 이것은 단순하고 실용적인 관계입니다. 컴퓨터 회사는 대중과 컴퓨터의 관계를 심화시키기 위해 홍보 회사를 고용합니다. 회사는 컴퓨터를 보여주는 광고 및 기타 매체를 친밀한 삶의 일부로 후원 할 수 있습니다. 사람들은 편지 쓰기, 친구와의 대화, 인스턴트 메시징 및 컴퓨터를 대중과 매우 가깝고 친밀한 관계로 보여주는 많은 새로운 커뮤니케이션 방법으로 묘사 될 수 있습니다. 침투 이론은 이것이 수행 될 수있는 방법을 제시하는 것에 관한 것입니다.

정치에서의 침투

정치는 후보자와 아이디어 - 제품 -을 대중과 친밀한 관계로 가져올 수있는 중요한 영역입니다. 프랭클린 D. 루즈 벨트 대통령은 1933 년에 미국인들과의 개인적인 관계를 깊게하기 위해 라디오 방송을 통해 미국 대중을 상대로 소통하기 위해 "노변의 대화"를 시작했다. Roosevelt는 정치인으로 나타나지 않았고, 워싱턴에 침착 해 있었고 미국 국민으로부터 외계인이었습니다. 그는 라디오가있는 거실의 가족들과 친밀감을 갖게되었습니다. 그는 거의 친한 친구였습니다. 이는 침입 이론이 정치가를 먼 통치자로부터 미국인만을 기리는 친절한 "할아버지"유형으로 승진시키기 위해 어떻게 사용될 수 있는지에 대한 훌륭한 예입니다. 그의 정책을 장려하기 위해서, FDR은 미국 대중에게 "친구"가되어 정치가 이상이되었습니다. "노변의"채팅이 방법이었고 성공했습니다.