홍보의 1 차 및 2 차 메시지의 예

홍보 캠페인은 조직이 대중의 도움을 얻을 수 있도록 도와줍니다. 때때로 목표는 매우 구체적입니다. 예를 들어, 기업은 지역 사회에 특정 법률을 통과 시키도록 설득하기 위해 홍보 캠페인을 사용할 수 있습니다. 보다 일반적으로 홍보 캠페인은 공적인 선의와 브랜드 정체성을 개발할 수 있습니다. 성공적인 홍보 활동의 핵심은 주 메시지와 보조 메시지를 현명하게 선택하는 것입니다.

포괄적 인 기본 메시지

기본 메시지는 회사가 제시하고자하는 중요한 정보를 나타냅니다. 예를 들어 제조업체가 작업을 새 위치로 옮기려한다고 가정 할 때 로컬 조닝 규정이 작업을 새로운 위치로 옮기려고한다고 가정합니다. 홍보 캠페인의 주요 메시지는 지역 주민들의 일자리 증가와 같은 규정 변경의 주요 이점을 강조 할 수 있습니다.

효과적인 기본 메시지

마케팅 메시지와 마찬가지로 기본 메시지는 단순성과 명확성만큼이나 우수합니다. 새로운 비즈니스가 지역 소비자들과 좋은 평판을 얻고 자한다고 가정하십시오. 기업이 지역 사회에 유리한 10 가지 이유를 강조하는 홍보 캠페인을 실시한 경우 각 소비자를 소화하는 데 시간을 할애 할 기회는 거의 없을 것입니다. 보다 효과적인 접근법은 분명하고 명백한 이점을 강조하는 것입니다. 예를 들어, 주요 메시지는 비즈니스의 존재가 고군분투하는 상업 지구를 활성화시키는 데 어떻게 도움이되는지를 설명합니다.

보조 메시지

보조 메시지는 기본 메시지를 지원하고 풍부하게합니다. 예를 들어, 건축 회사는 새로운 건물에 대한 설계 제안에 대한 지원을 개발하기 위해 홍보 캠페인을 실시 할 수 있습니다. 기본 메시지는 디자인 승인의 주요 이점과 관련이 있습니다. 빌딩의 편의 시설은 현지 비즈니스를위한 발 통행량을 증가시킬 수 있습니다. 보조 메시지는 예를 들어 이익을 얻는 주변 비즈니스의 정확한 수를 강조함으로써 예상되는 도보 트래픽 증가에 대한 지원 세부 정보를 제공 할 수 있습니다.

효과적인 보조 메시지

캠페인에 여러 개의 보조 메시지가있을 수 있지만 메시지가 너무 많으면 캠페인 효과가 희석됩니다. 총 3 ~ 4 개의 메시지 - 1 차 1 차, 나머지 2 차 -는 안전한 상한입니다. 여러 개의 2 차 메시지를 통합하기위한 핵심은 모든 메시지를 사용하여 기본 메시지를 지원하는 것입니다. 예를 들어, 건축가는 2 차적인 메시지를 사용하여 소비자의 유입이 어떻게 지역 세수를 늘리고 주변 지역의 고용 기회를 늘릴 수 있었는지와 같이 발 통행량 증가로 인한 이월 혜택을 설명 할 수 있습니다.