신문 광고의 단점

수년간 신문 광고를 통해 기업은 고정 비용으로 대규모 잠재 시장에 진출하고 전용 섹션에 광고를 게재하여 특정 소비자 그룹을 타겟팅 할 수있었습니다. 예를 들어 스포츠 용품점의 광고는 논리적으로 신문의 스포츠 섹션에 표시됩니다. 이러한 긍정적 인 신문의 특성은 각 사업의 단점과 소비자가 객관적으로 평가해야하는 것에 반하는 것입니다.

무자비한 미디어 경쟁

신문은 다른 소비자 정보원과의 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다. 케이블 TV는 주요 이벤트 및 뉴스 기사에 대한 깊이있는 보도와 함께 하루 24 시간의 뉴스를 제공합니다. 방송 및 케이블 채널 인터넷 사이트는 종종 추가 스토리 각도를 다루고 실시간으로 거의 빈번하게 콘텐츠를 업데이트합니다.

대조적으로, 신문은 내용의 신선도를 제한하는 협상 불가능한 생산 기한을 운영합니다. 현재의 뉴스를 제공하는 이러한 능력 감소와 특정 신문 섹션 만 보는 독자의 경향은 전체 신문 유통 감소를 초래했습니다. 멀리서 보면 평일에는 3100 만, 2017 년에는 2400 만개의 신문 유통이 인상적으로 보입니다.하지만이 수치는 신문이 수많은 온라인 매체와 계속 경쟁하면서 그 해의 두 자릿수 아래로 떨어졌습니다.

낮은 젊은 시장 독자층

젊은 소비자는 종종 컴퓨터 및 휴대용 장치를 통해 뉴스, 엔터테인먼트 정보 및 쇼핑 기회를 제공받습니다. 이러한 고도의 모바일 미디어는 젊은 성인의 요구를 효과적으로 충족시킵니다. 즉, 이러한 소비자는 신문의 종이 버전을 탐색 할 필요성이나 욕구가 거의 없습니다. 연구에 따르면 18 세에서 35 세 사이의 젊은 성인은 뉴스에 관심이 있지만 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼에서는 충격을받습니다. 또한 이러한 플랫폼은 인구 통계 학적 특성과 심리학 적 특성을 기반으로 독자를 타겟팅하는 데 적합합니다. 신문은 동일한 정밀도로 달성 할 수없는 것입니다.

짧은 유통 기한

신문 빈도는 중 / 대형 도시 일간지마다 매주 또는 두 달에 한 번씩 인쇄되는 지역 신문에 이르기까지 다양합니다. 신문 광고의 유효 기간이 짧기 때문에 각 광고주가 타겟층에 도달하는 능력이 상당히 제한됩니다. 매일 신문에 영향을 미칩니다. 독자는 일할 문을 다 떨어지기 전에 매일 신문을 훑어 볼 수 있습니다. 독자가 그 날이 끝날 때까지 종이를 읽지 않으면 일일 스페셜을 특징으로하는 광고는 쓸모 없게됩니다. 일부 광고주는 자주 광고하기 위해 자금이 부족할 수 있으므로 비즈니스가 잠재 고객에게 도달 할 확률이 줄어 듭니다.

냉혹 한 광고 혼잡

일부 페이지는 광고에만 전념하고 있지만 신문 페이지는 종종 광고 문안과 광고를 섞습니다. 다른 광고가 자신의 관심을 끌기 위해 경쟁하지 않으므로 리더는 전체 페이지 광고에 집중할 수 있습니다. 반대로 페이지의 여러 광고는 시각적 인 혼란과 경쟁 메시지를 만듭니다. 광고주, 특히 소규모 또는 상상조차 할 수없는 광고가있는 비즈니스 분야의 광고주는 크고 재미있는 그래픽을 독자가 읽는 동안 광고가 완전히 넘어갈 위험이 있습니다. 여러 광고를 보는 독자는 무의식적으로 각 개별 광고에 더 적은 시간을 할애 할 수도 있습니다.

인터넷 광고 경쟁

신문 광고는 결코 저렴한 적이 없지만 인터넷은이 영역에서도 효과적인 유인으로 입증되었습니다. 전형적으로, 신문 광고는 4 가지 요인에 의해 가격을 책정됩니다. 광고의 크기; 광고가 실행 된 횟수. 광고가 표시되는시기와 섹션이 표시됩니다. 그러나 종이의 순환이 무엇이든, 실제로 누가 실제로보고 있는지, 더 적은 독서인지, 신문 광고인지 정확히 말하기는 불가능합니다. 사람들은 항상 다른 방식으로 신문을 읽었고, 일부는 뉴스 내용에 중점을 두었고, 다른 사람들은 광고에서 찾은 할인에 대해서만 조사했습니다.

대조적으로, 클릭당 (per-per-click)이라는 인터넷 광고의 한 형태는 광고를 클릭 할 때마다 사업주가 수수료를 지불 할 수있게합니다. 단 한 번의 클릭으로 2 달러를 지불 할 수도 있지만, 200 달러의 매출을 올리면 돈이 잘 낭비됩니다. 또한 PPC 광고는 얼마나 많은 사람들이 광고를 본지, 얼마나 많은 사람들이 클릭했는지, 얼마나 많은 사람들이 응답했는지, 즉 신문사가 제공 할 수없는 귀중한 정보를 볼 수있게합니다.