게릴라 마케팅 대. 바이러스 성 마케팅

게릴라 마케팅은 전통적인 마케팅 규칙을 위반하고, 전통적인 매장을 우회하고, 마케팅 메시지를 통해 사람들에게 다가 갈 수있는 드문 방식을 사용하는 예술 및 과학입니다. 바이러스 성 마케팅은 디지털 입소문 마케팅으로 느슨하게 정의 될 수 있습니다. 두 전략 모두 전통적인 기술보다 비용 효율성이 높을 수 있으며 더 개인적이고 기억에 남는 방식으로 소비자와 연결되는 방식으로 소비자에게 도달 할 수 있습니다. 이러한 전략을 이해하고 마케팅 캠페인에 적용하면 확실한 경쟁 우위를 확보 할 수 있습니다.

게릴라 마케팅

"게릴라"라는 용어는 게릴라전에서 나옵니다. 게릴라전에서는 병사들이 예기치 못한 신속한 공격에 이어 뒤늦은 퇴각을하곤합니다. 게릴라전과 마찬가지로 게릴라 마케팅 메시지가 갑자기 사라져서 구경꾼에게 큰 인상을 남겼습니다. 이는 광고 게시판이나 잡지 광고와 같은 기존의 마케팅 전략과는 다른데, 소비자가 미리 배운 방법으로 메시지를 오랜 기간 동안 소비자 앞에 놓습니다.

바이러스 성 마케팅

바이러스 성 마케팅은 물리적 바이러스가 확산되는 방식에서 그 이름을 얻습니다. 각 바이러스 복제 단위는 끊임없이 복제되어 기하 급수적으로 성장합니다. 바이러스 성 마케팅 캠페인은 소셜 미디어 공유 및 기타 온라인 구강 전술을 사용하여 친구 및 연락처를 통해 많은 사람들에게 다가갑니다. 바이러스 성 마케팅 캠페인은 소비자가 친구와 공유하는 것을 거부 할 수없는 메시지를 제시하며, 친구들과 공유하고 더 많은 사람들과 공유함으로써 기하 급수적 인 성장 사이클을 촉발시킵니다.

예제들

Flash-mobs는 게릴라 마케팅 전술의 한 예입니다. 플래시 폭도의 경우, 많은 사람들이 처음에는 방관자와 섞여 공공 장소에 침투합니다. 그런 다음 그룹은 장난을 치거나 노래와 춤을 공연하여 주변 사람들의 놀라움에 대한 마케팅 메시지를 홍보합니다. 모바일 빌보드 트럭은 효과적인 게릴라 마케팅의 또 다른 예입니다. 빌보드 트럭은 거의 모든 장소에서 광고를 표시 할 수 있으며 경쟁 업체의 비즈니스 장소 바로 앞에서 광고를 할 수있어 다른 지역을 빠르게 탐색 할 수 있습니다.

영화 스튜디오는 성공적인 바이러스 캠페인의 수많은 사례를 제공하고 가짜 뉴스, 웹 사이트 및 이야기를 작성하여 향후 출시에 대한 버즈를 생성합니다. 예를 들어, 2008 년 "The Dark Knight"가 발표되기 전에 Warner Brothers는 영화의 한 캐릭터 인 Harvey Dent의 가짜 정치 캠페인 웹 사이트를 만들어 팬에게 공유 할 수있는 캠페인 포스터 및 과장된 내용을 전달할 수있는 다른 도구를 제공했습니다.

전술 및 비용

게릴라 마케팅 전술은 대부분의 경우 바이러스 기술보다 약간 비쌉니다. 게릴라 전술은 더 많은 노동력을 필요로하는 더 많은 사람들을 필요로 할 수 있으며 표지판, 차량 및 소품과 같은 물리적 인 매체의 비용을 포함 할 수 있습니다. 반면 바이러스 성 캠페인은 랩톱 및 인터넷 연결을 통해 한 사람이 생산할 수있을만큼 간단 할 수 있습니다. 바이러스 성 캠페인은 재정적 요구 사항 측면에서 진정으로 수준을 높이는 반면 게릴라 캠페인은 예산이 적은 회사에게는 비용이 많이들 수 있습니다.

통합 마케팅 전략

통합 마케팅 전략은 단일 전략 집합에 초점을 맞추는 전략보다 효과적 일 수 있습니다. 게릴라 마케팅 기법을 사용하여 바이러스 성 마케팅 캠페인을 만들면 이러한 혁신적인 전략을 동시에 활용할 수 있습니다. 게릴라 / 바이럴 마케팅 캠페인을 만들려면 정말로 기억에 남을만한 필적할만한 실제 구성 요소를 만들고 해당 구성 요소를 웹에서 공유 할 수있는 것으로 전환하십시오. 예를 들어 단순히 플래시 폭도를 수행하는 것보다는 플래시 폭도를 촬영하여 소셜 미디어 추종자들과 공유하는 것이 좋습니다.