열정 주도 시장의 사례

"열정"이라는 단어는 흥분되는 감정과의 연관성에 언제나 편안하게 맞지 않는 상황에서 비즈니스 성공의 사전에 가시적 인 틈새 시장을 구축했습니다. 확실하게 사용되면 성공과 실패가 브랜드와 소비자 사이의 정서적 충성에 달려있는 시장을 설명합니다. 이러한 성공의 상당 부분은 브랜드의 매력에 대한 인간의 얼굴을 보여줍니다. 시장에 따라 이러한 비즈니스 영역 중 일부는 소기업뿐만 아니라 대기업을위한 기회를 제공합니다.

브랜드 중심의 충성도

모든 제조업체는 고객에게 제품을 홍보하고 다른 제품과 거리를두기에 충분한 브랜드 충성도를 개발하기 위해 노력합니다. 이러한 충성도는 특히 경쟁 제품을 구분할 수있는 제품 장점이 거의없는 시장 부문에서 다루기가 어려울 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 탁월한 성공 사례는 브랜드 유대 관계의 지속 가능성과 바람직 함을 입증합니다. Apple Inc.는 음악 팬들이 한 번 콘서트 티켓을 대기시키는 방식으로 새로운 스마트 폰을 소개 할 때까지 기다리는 소비자에게 열렬한 충성도를 불어 넣습니다. 나이키는 마이클 조던 (Michael Jordan)과 같은 슈퍼 스타를 포함 해 기업 브랜드와 유명 인사 운동 선수를 결합하여 높은 신발 가격을 제시합니다. 가죽 제품 제조 업체 인 Louis Vuitton은 핸드백과 수하물을 판매하며 로고가 새겨 져 상태 기호로 변형되었습니다. 이 회사는 자신의 브랜드에 충성도를 구축하는 방법에 대한 사례 기록을 제공합니다.

크리 에이 티브 제품

별표는 음악, 서적 및 영화를 각 판매 차트 위로 이동시키는 팬에게 독창적 인 상품의 매력을 제공합니다. 빌보드의 톱 곡 및 탑 앨범 로스터는 판매 실적을 보여 주며 비판적인 평가는 아닙니다. New York Times의 베스트셀러 목록은 책 판매를 추적하고 차트에 도달하는 제목에 부여 된 중요성을 통해 성공을 확대합니다. 극장 박스 오피스의 티켓 판매는 스타의 영화에 소비자를 끌어들일 수있는 힘의 척도 인 배우의 은행 업무 능력을 향상시킵니다. 음악을 듣는 사람, 유명인, 배우, 배우 또는 아티스트는 소비를 통해 이름을 알리는 가치만으로 판매를 명령 할 수 있습니다. 이러한 영구적 인 팬덤에 제국을 구축 할 수 있습니다. 귀사의 제품이 창조적 인 시장에서 경쟁한다면, 당신의 지속적인 성공은 창조적 인 성격에 달려 있습니다.

팀 정신

소비자, 스포츠 팀 및 스타 운동 선수는 그룹 또는 개인 신원에 기반한 제품 및 서비스의 열정적 인 소비를 예증합니다. 팀 유니폼을 입은 팬은 해당 팀의 브랜드와 의류에 이름과 번호가 표시된 개인 운동 선수를위한 워킹 광고가됩니다. 의류, 액세서리 및 리그, 팀 및 플레이어 정체성으로 장식 된 다른 상품들과 함께 스포츠에 대한 열정은 티켓, TV 시청 경험 및 온라인 게임 향상 이벤트를 판매합니다. 슈퍼 스타 레벨에서, 보증은 제품 판매뿐만 아니라 운동 선수의 가시성과 시장성을 높입니다. 이러한 시장에 참여하려면 중소기업이 가치를 검증하기 위해 농구를 뛰어 넘어야합니다.

기타 고려 사항

판매가 매출을 창출합니다. 제품 부문의 신규 고객이 오랜 시장 선두 주자를 이겨내거나 지배적 인 브랜드가 지속적인 혁신이 없기 때문에 매력을 잃어 버리기 때문에 매출이 줄어들면 브랜드 정체성에 대한 열정이 약해질 수 있습니다. 결과적으로, 열정 주도 시장은 변덕스럽고 수명이 짧은 성공을 가져올 수 있습니다. 특히 성공이 실제 실적보다 이미지에 달려있는 경우 더욱 그렇습니다. 제품에 대한 소비자의 관심이 필요보다는 욕구에 의존 할 때, 로고, 별 및 캐치 프레이즈 이상의 연결을 기반으로 연결을 설정하면 팬의 플래시와 지속력이있는 브랜드간에 차이를 만들 수 있습니다.