계몽 된 마케팅의 다섯 가지 원칙

계몽 된 마케팅은 전통적 마케팅 철학에 대한 비판과 다섯 가지 원칙을 통합함으로써 전체적으로 커뮤니티에 미친 영향에 대해 다룹니다. 계몽 된 마케팅 철학은 회사의 마케팅 전략이 항상 소비자 중심적이고 혁신적이며 사회에 유익하며 장기적인 가치와 사명감을 기반으로해야한다고 주장합니다.

소비자 관점

계몽 된 마케팅은 회사가 고객의 관점에서 모든 정책과 운영을 검토해야한다고 가르치고 있습니다. 예를 들어, 화려하고 복잡한 웹 사이트는 시각적으로 인상적 일 수 있지만 많은 소비자를 탐색하기가 쉽지 않은 경우 좌절감을 느낍니다. 특정 매장 레이아웃은 재고 확보를 위해 매우 효율적이지만 소비자는 자신이 찾고있는 것을 빠르고 쉽게 찾을 수 있어야합니다. 소비자 중심의 마케팅은 소비자의 눈을 통해 회사의 운영을 보려고합니다.

혁신

계몽 된 마케팅의 원칙을 따르는 회사는 혁신적입니다. 회사는 제품, 정책 및 마케팅 전략을 지속적으로 개선하려고합니다. 현재의 관행이 충분하다고 가정하지 말고, 항상 더 나은 방법을 생각할 수있는 방법을 항상 고려하십시오. 예를 들어, 제품을 동일한 가격으로 더 오래 지속하도록 재 설계 할 수 있다면 계몽 된 마케팅은이 혁신이 소비자에 의해 환영받을 것이며 궁극적으로는 장기적으로 시장에 의해 보상을받을 것이라고 주장합니다.

사회적 영향

계몽 된 마케팅을 시행하는 회사는 자사의 행동이 사회에 미치는 영향을 고려합니다. 전통적인 마케팅은 제품 비용을 줄이고 품질을 높이며 소비자에게 홍보하거나 소비자가 필요로하거나 원하는 것을 제공하려고합니다. 이러한 접근법은 모두 환경을 손상 시키거나 유물론을 홍보하거나 소비자의 건강을 해치는 격려적인 관행을 통해 사회에 잠재적으로 해로울 수 있다고 비판되어 왔습니다. 예를 들어, 한 회사가 일회용 포장재와 함께 설탕이면서도 저렴한 청량 음료를 판매하는 경우이 제품은 환경 및 공중 보건에 유해한 것으로 간주 될 수 있습니다. 계몽 된 마케팅의 관점에서 기업은 단순히 비용을 절감하고 제품 품질을 향상 시키며 소비자의 요구를 충족시키기에 충분하지 않습니다. 회사의 장기적인 성공을 위해 사회 복지도 고려됩니다.

실제 가치

계몽 된 마케팅의 원칙에 따르면 회사는 즉각적인 이익에 초점을 맞추기보다는 장기적으로 진정한 가치를 지닌 제품을 만드는 데 주력해야합니다. 예를 들어, 자동차 제조업체는 가장 빠르고 가장 저렴한 차량을 만들기보다는 연료 효율이 좋고 배출 가스가 적으며 안전 등급이 높은 차량을 설계 할 수 있습니다. 투자 회사는 위험한 단기 이익보다 시간이 지남에 따라 안정적인 수익을 창출하는 것으로 알려진 투자에 집중할 수 있습니다.

기업 사명

계몽 된 마케팅의 최종 원칙은 사명감입니다. 회사는 사회에서 명확하게 정의 된 사명을 가지고 있다는 관점에서 운영되어야하며, 모든 계획과 행동은 그 사명을 반영해야합니다. 존슨 앤 존슨 (Johnson and Johnson)은 크레도 (Credo)라는 사명 선언문에 따라 회사의 결정이 지역 사회, 환경 및 회사 직원의 이익을 수익성보다 우선시해야한다고 강조했다. 이러한 사명감에도 불구하고, Credo는 이상 주의적 프로그램이 아니라 비즈니스 전략이라고 강조합니다. 계몽 된 마케팅은 수익성이 윤리적 원칙과 모순되지 않는다고 간주하지 않습니다. 대신 윤리적 원칙은 장기적인 성공에 기여하는 것으로 간주됩니다.