위장 마케팅 사례

위장 마케팅 (Undercover marketing)은 조작에 대해 소비자를 털어 내지 않고 구매 결정에 영향력을 행사하려고합니다. 버즈 (buzz), 게릴라 마케팅 (guerrilla marketing) 또는 스텔스 마케팅 (stealth marketing)이라고도 불리는이 전술은 네 가지 형태를 취합니다. 광고 스파이와 린은 배우를 고용하여 특색있는 제품을 구매하거나 토론하는 사람들입니다. 또한 광고 대행사는 기존 방송 보고서를 모방 한 제품 배치 또는 비디오 출시를 통해 메시지를 전달합니다. 이러한 추세는 위장 마케팅을 조작적이고기만적인 것으로 묘사하는 비평가를 걱정합니다.

광고 스파이

마케팅 담당 이사 게리 러스킨 (Gary Ruskin)은 2005 년 10 월 미국 연방 통상위원회 (Federal Trade Commission)에 썼다. 광고 스파이는 종종 고객의 시장 점유율을 넓히는 데 도움이되는 현지 제품을 말하기 위해 고용된다. 그의 편지에서 Ruskin은 새로운 건강한 간식을 개발하고자하는 주요 식품 회사를 인용했습니다. 이 회사의 파일럿 프로그램은 신제품을 샘플링 할 때 클리닉 주변에 광고 스파이가 매달려있는 것을 특징으로했습니다. 목표는 전통적인 마케팅 노력과 닮지 않은 캠페인입니다.

빌려주는 사람

그들이 "별명을 붙인"Leaners는 광고 스파이 방식에 대한 상승 추세를 나타냅니다. Ruskin은 다음과 같이 말합니다. 이 방법을 사용하는 회사는 배우와 함께 자신의 제품을 트렌디 한 회사에 보내어 유행을 타는 사람들과 이야기를 나눕니다. 그러나 대화는 고객이 어떤 방식 으로든 제품과 상호 작용할 수 있도록 설계된 스크립트 형식을 따릅니다. 한 가지 기술은 술집의 그림이 화면 상에 나타나면 술집에서 배우의 전화벨 소리가 들리는 것입니다. 비평가들은 행위자들이 자신을 신원을 밝히지 않으며 진정한 목적을 밝히지 않으므로 사기성이라고 주장합니다.

제품 게재 위치

제품을 눈에 띄게 표시하는 것은 영화 및 TV 제작의 표준 방식입니다. 2004 년 5 월 "메트로 (Metro)"가 보도 한 바와 같이, 비밀 마케팅 담당자는이 제품 배치 방식을 활용하여 마디 그라 (Mardi Gras) 및 봄 방학 기념 행사 기간 중 바코드에 50, 000 개의 병마개를 붙여 놓았습니다. 또 다른 시나리오에서, 매사추세츠주는 자신의 제품에 대해 똑같이 가짜 백 페이지 광고가 포함 된 신문이있는 지역 지하철에 가짜 라이더를 보냈습니다. 그렇게함으로써 회사는 사람들이 잘 설립되고 성공했다는 것을 확신하기를 희망했습니다.

비디오 보도 자료

비평가를 위해, 영상 보도 자료는 저널리즘과 마케팅 사이의 경계의 현저한 모호함을 나타냅니다. PR Watch가 게시 한 요약에 따르면, 그들에 등장하는 홍보 담당자는 전통적인 방송 기자로 전락했기 때문에. 그러나 VNR은 뉴스 보도와 같은 스타일이지만 제품 판매에 중점을 둡니다. 지역 TV 방송국은 종종 자신의 그래픽을 삽입하거나 스태프 기자를 고용하여 자신의 목소리로 스크립트를 다시 표시함으로써 응답합니다. 이 접근 방식은 완성 된 제품을 자체 보고서 중 하나처럼 들리게하면서 클라이언트와의 관계를 더욱 위장합니다.

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