혼합 브랜딩의 예

구매자가 소매점을 방문하면 동일한 제품에 대한 수많은 브랜드가 직면하게됩니다. 이 브랜드 중 일부는 명성이 높고 잘 알려진 회사 이름과 가격이 높은 태그를 갖고있는 반면 다른 브랜드는 해당 이름에 "저장"또는 "값"과 같은 단어가 있으며 해당 가격이 표시됩니다. 고객은 종종 많은 제조업체가 기업 브랜드 제품과 가치 브랜드 제품을 생산한다는 사실을 모르고 있습니다.

하위 브랜딩

회사는 종종 타겟 시장의 특정 세그먼트에 호소하기 위해 하위 브랜드를 만듭니다. 제조업체는 중간 소득 고객에 대해 하나의 브랜드를 판매 할 수 있으며 제품에 내재 된 차이가 거의 없더라도 고소득 잠재 고객을 대상으로 다른 브랜드를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, Toyota는 모든 유형의 차량을 자체 이름으로 생산하여 신뢰할 수 있고 저렴한 자동차 및 트럭으로 판매합니다. 그러나 회사는 또한 고급 자동차로 렉서스 브랜드로 생산 된 자동차를 판매합니다.

스토어 브랜딩

소매 업체와의 관계를 발전시키기 위해 제조업체가 사용하는 한 가지 방법은 매장 브랜드를 개발하는 것입니다. 제품은 제조업체에서 제공하지만 브랜딩은 상점 이름을 지닙니다. 예를 들어, Michelin은 자체 이름으로 타이어를 제조 및 판매하지만 소매상 인 Sears는 Michelin 타이어에 자사의 이름을 사용할 수 있습니다. Sears Auto Center에서 고객이 구매하는 "Sears-brand"타이어는 실제로 Sears라는 이름을 지닌 Michelin 타이어입니다.

공동 브랜드

보완 제품을 보유한 회사는 종종 특정 브랜드에 대한 인지도를 높이기 위해 함께 노력할 것입니다. 이 "공동 브랜딩"방식을 통해 한 브랜드 또는 다른 브랜드에 충실한 고객은 제품이 어떻게 작동 하는지를 스스로 확인할 수 있습니다. 공동 브랜드의 주요 사례는 Post가 자사의 Cranberry Almond Crunch의 Ocean Spray 크랜베리와 Raisin Bran의 Sun-Maid 건포도와 같은 곡물에 유명 과일을 포함하기 시작했을 때 발생했습니다.

개인 상표 브랜딩

혼합 브랜드 전략의 또 다른 방법은 제조업체가 특정 소매점에서만 독점적으로 판매되지만 소매 업체의 이름은 갖고 있지 않은 브랜드를 만드는 경우입니다. 이 "개인 상표"브랜딩을 통해 제조업체는 동일한 브랜드로 다양한 제품을 배치 할 수 있습니다. Archer Farms 브랜드의 아이스크림, 커피 및 스낵은 Whole Foods Market에서만 365 일 Everyday Value 제품 라인을 사용할 수있는 것과 마찬가지로 대상 백화점에서 독점적으로 제공됩니다.