효과적인 광고 : 케이블 대 브로드 캐스트

중소기업은 종종 브랜드 인지도를 높이고 TV에서 제품과 서비스를 광고하기로 결정합니다. 브로드 캐스트 TV는 가장 많은 잠재 고객을 제공하는 반면 케이블은 틈새 잠재 고객과 특정 지리적 위치를 대상으로하는 기능을 제공합니다. 귀하의 비즈니스에 가장 효과적인 광고 선택은 캠페인 목표에 따라 다릅니다.

범위

TV에 효과적으로 광고하려면 도달하고자하는 잠재 고객을 알아야합니다. 케이블의 최근 이익에도 불구하고 방송 네트워크는 여전히 더 많은 시청자를 생성합니다. 브랜드 인지도를 높이거나 넓은 지역에 서비스를 제공하려는 기업의 경우이 방법이 군중을 쉽게 찾을 수 있습니다. 케이블의 단점은 케이블 고객에게만 도달한다는 것입니다. 또한 여러 케이블 회사가 제공하는 일부 대도시 지역에서는 잠재 고객이 조각화되어 있습니다. 케이블 TV 광고는 브로드 캐스트 네트워크 만 수신하거나 위성 TV 제공 업체를 이용하는 잠재 고객 앞에 광고를 게재하지 않습니다.

타겟팅

많은 중소기업은 목표 시장과 그들이 제공하는 지역에 따라 결정합니다. 케이블 TV는 일반적으로 더 큰 시장의 특정 영역에 대한 상업적 시간을 구입할 수있게합니다. 귀하의 비즈니스가 귀하의 상점에서 가까운 거리에있는 경우, 케이블 광고는 관심이없는 지역에 비용을 지불하지 않고도 해당 고객에게 다가 갈 수 있습니다. Broadcast TV는 전체 시장을 사야합니다. 그렇게하면 시선이 더 많이 생기고 비즈니스가 대도시 전체에서 트래픽을 끌어 당기는 경우 추가 노출이 필요할 것입니다. 그렇지 않은 경우 필요하지 않은 잠재 고객에게 비용을 지불하고 있음을 명심하십시오.

벽감 매매

케이블 TV는 다양한 채널을 제공합니다. 모든 사용자에게 무언가가있을 수 있지만, 이는 개별 프로그램의 시청률이 작을 수 있음을 의미합니다. 그러나 잠재 고객이 시청하는 프로그램을 찾아 내면 광고가 수용 잠재 고객을 더 많이 찾을 수 있습니다. 또한 메시징을보다 효과적으로 타겟팅 할 수 있습니다. 방송 광고는 더 많은 시청자에게 다가 서며보다 일반적인 광고가 필요할 수 있습니다. 정오 케이블 프로그램보다 프라임 타임 TV 방송을 시청하는 고객이 더 많을 수 있지만, 광고가 추가 시청자와 대화하지 않는다면 효과가 없을 것입니다.

비용 및 빈도

방송 TV 광고는 케이블보다 가격이 비싸지 만 일부 소규모 기업에게는 가치가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 더 많은 청중 때문에 노출 당 비용은 낮습니다. 반면에 노출 빈도는 TV 마케팅 캠페인에 중요합니다. 기업은 메시징이 침투하기 전에 고객을 광고 메시지에 여러 번 노출해야합니다. 일반적으로 어림짐작은 대부분의 고객이 상업용 메시지에 대한 결정을 내리는 데 세 번의 노출이 필요하다고 주장했습니다. 점점 더 혼잡 한 시장과 다른 장소에서 상업적 메시징의 보급이 증가 할 가능성이 있습니다. 특히 경쟁 업체를 없애기 위해 더 많은 광고가 필요한 환경에있는 경우 케이블을 여러 번 사용하는 비용이 많이 드는 광고가 캠페인을 유도하는 데 중요한 요인이 될 수 있습니다.