잡지 광고의 단점

다채롭고 그래픽이 풍부한 광택 잡지는 소비자가 좋아하는 취미에 대한 지식을 넓히고 최신 컴퓨터 기술을 따라 잡거나 안락 의자 또는 유람선을 통해 매혹적인 목적지를 탐험하게합니다. 특정 시장이나 업계에 서비스를 제공하는 비즈니스는 관심있는 특정 잠재 고객에게 다가 갈 수 있다고 주장하는 특정 잡지에 광고하려고합니다. 그러나이 바구니에 귀중한 광고비를두기 전에 잡지 광고의 단점을 고려하십시오.

시장 과분 할

잡지 발행인은 다양한 청중을 대상으로 총 2 만 권 이상의 잡지 제목을 인쇄합니다. 일부 잡지는 유기농 원예 또는 건축물과 같은 광범위한 주제를 다루는 반면 다른 출판물은 좀 더 집중적으로 다루고 있습니다. 예를 들어, 건강 및 피트니스 출판물이 풍부하다는 것은 소비자가 남성 또는 여성의 적합성과 같은 특정 시장 부문에 맞춘 잡지를 선택할 수 있음을 의미합니다. 이는 운동 장비 제조업체가 단 하나의 피트니스 잡지에만 광고함으로써 시장 규모를 놓칠 수 있음을 의미합니다.

긴 리드 타임

잡지 발행인은 일반적으로 출판 전 준비 기간이 길기 때문에 매월 잡지 발행일로부터 6 ~ 10 주 전에 광고문 및 작품을 제출해야합니다. 이 기간 동안 잡지의 그래픽 부서에서는 광고주가 승인 한 카메라 지원 광고를 작성하고 최종 결정합니다. 전문 인쇄 회사가 발행물의 발행 부수에 배포하기 전에 잡지를 인쇄 및 조립합니다. 상대적으로 명확하지만이 프로세스는 각 광고주가 미래의 경제 상황 및 소비자 요구에 대한 명확한 그림없이 제품 또는 서비스 기반 광고 결정을 내 리도록합니다.

광고 불요 반사파

각 잡지 광고주는 독자가 전문적으로 준비된 광고를 보게 될 것이고, 메시지를 충분히 받아 들일 수있을만큼 오래 머물러 있고, 구매 결정을 내리는 유리한 인상을 받기를 희망합니다. 그러나 잡지는 일반적으로 광고가 많지 않습니다. 독자는 목차에 도달하기 전에도 광고 페이지를 통과해야합니다. 기능 기사를 검색하면서 여러 광고를 뒤집는 독자는 각 광고의 내용에 거의주의를 기울이지 않을 수도 있고 광고를 전혀 읽지 않을 수도 있습니다. 이처럼 최적이 아닌 광고 독자는 각 광고주의 잠재 고객이 적다는 것을 의미합니다.

높은 광고 비용

잠재적 인 잡지 광고주, 특히 제한된 광고 자금을 보유한 잡지 광고주는 종종 출판물의 광고 삽입 률이 높다고 말합니다. 고해상도 사진, 정교한 그래픽, 최고 품질의 광택 용지 및 생산 및 유통 비용이이 고가 태그에 기여합니다. 잡지의 시장 점유율을 평가 한 다음 잠재적 인 이점과 비틀 거리는 광고 비용을 비교하면 비용이 덜 드는 시장에 적합한 매체에 광고비를 분산시킬 수 있습니다.